分享品牌管理謬誤與忌諱 黃治蘋：減法行銷才是最大價值

在網路、數位行銷盛行的時代，如何創造品牌價值、如何打造品牌形象，已經沒有固定的方式，只有掌握基本心法，才能打造出優質的品牌。品牌設計公司負責人黃治蘋認為，品牌是一種感覺與承諾，創意不是比誰做得多，而是比誰做的好，因此「減法行銷」才是最大的價值。

打造品牌是取個響亮好記的名字？或是設計一個吸睛的Logo嗎？益品書屋將於12月7日晚上邀請在品牌管理領域有30年經驗，人稱「蘋果老師」的黃治蘋，她是品牌設計公司的品牌大管家，也曾在大學授課，擁有法學、新聞與廣告的專業，她將以實際案例分享如何管理品牌，並解析品牌管理的忌諱與謬誤。

黃治蘋說：「品牌是一種感覺與承諾。」品牌是存在消費者心中累積的印象與感覺，也是一種對消費者承諾而形塑出的信賴感，然而做品牌沒有固定的勝利方程式，擁有的是無限揮灑空間，更永遠都有新鮮事發生。

▲黃治蘋擅長品牌管理，擁有30年的產學經驗。（圖／益品書屋提供）

許多人認為品牌只要有創意就能勝出，但創意是要能夠確實執行外，還要有紀律。她認為，創意不是比誰做得多，而是比誰做的好，因此「減法行銷」才是最大的價值。品牌管理到底在管些什麼？黃治蘋笑說：「品牌不是只重門面，重點是要內外兼具，不僅對消費者，更要有內部員工的認同。」

黃治蘋喜歡幫助微型創業者打造屬於自己的事業品牌，更希望為台灣、為企業走向品牌之路。她指出，打造品牌需要時間，就像種樹一樣，需要細心耕耘、耐心等待，等基本的根茁壯穩固，才有開枝散葉的成果。

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