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剪刀手，困在版權裡
編者按：本文來自微信公眾號“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：宮巨人，編輯：何潤萱，36氪經授權發布。
“今天視頻突然就被下架了，都是19年剪的小糊頻了，為什麼呀？申訴能行嗎？”
“為了避免被下架，怎麼給視頻取名？想完全避開劇名，真不知道如何下手”
……
近日，博主“剪刀手吐槽bot”發布了諸多剪刀手的抱怨，他們發現“二創”視頻遭到大批量下架。
@剪刀手吐槽bot 微博截圖
這和平台與影視公司們發起的兩次版權聲明有關。
4月23日，73家影視單位聯合500位藝人發布了針對影視切片的聯合倡議書。這是繼4月9日的聯合聲明後，長視頻平台對短視頻切片發起的第二次攻擊。（點此閱讀：73家影視單位的對手，是二創還是短視頻平台）
第二份倡議書的不同在於，新增了500餘位藝人發聲。
這讓不少博主們感覺有點心寒。博主“小眼蜂”告訴毒眸，“本來就是因為興趣才創作，而且有些剪刀手就是為了愛豆學的剪輯，如果愛豆都聯合聲明要肖像權，那剪輯沒意義了。”
此外，第二次聲明對具體侵權行為的描述做了調整，將“剪輯、切條、搬運、傳播”等行為改為“切條、搬運、速看和合輯”。
長短視頻平台間的戰爭，是接二連三聲明的源頭，平台之間的態度和協商辦法才能解決問題。因此，毒眸也向抖音、快手、B站分別發去采訪提綱，目前暫未得到回復。
如前述聲明所言，簡單的拆條、搬運、速看、路透等短視頻已經被定性，屬於侵權而應被清理的內容；但“二創”仍然處於模糊地帶。
一位匿名創作者投稿顯示，她拍攝了一則DIY手機殼的視頻，由於使用了《大宋少年志》的角色作為卡通形象，視頻被下架。
事件後續：視頻突然又解封了
版權肅清本是應當，但剪刀手們因 “二創”內容長期處於“灰色”地帶，而充滿危機感。平台之間開戰，首當其沖的人變成了創作者，這是一個合理的結局嗎？
憤怒的剪刀手們
作為正義之戰的版權戰爭，所波及到的博主們卻感覺有些心情復雜。
在第一次聯合聲明發布後，視頻剪輯博主@·池棗棗· 就發微博表達了自己的無奈，“沒有劇情改寫，沒有前世今生，所有的一切，只能擁有一個結局，無論好與不好，我們只能接受。”
@·池棗棗· 微博截圖
該微博被轉發超過一萬次，熱門評論甚至使用了“絞殺”這樣的字眼，認為本次聯合聲明的目的就是消滅同人再創作。
第二次聯合聲明發布後，版權清理工作似乎在變得更為嚴格。
在@剪刀手吐槽bot裡，被下架的視頻類型包羅萬象，原因一般是"根據版權方要求，本站撤下該片“。
博主“剪刀手軒轅”表示，她用了原劇的IP剪輯了性轉版《隱秘的角落》，就因版權原因被鎖了。
在社交媒體上，也有諸多吐槽視頻審核規則的聲音。
剪刀手“料峭君”提到，“我吐槽《烈火軍校》，結果所有吐槽被下架，我是一集一集扒槽點的......除了用原片素材外我侵犯啥了？”
創作者也總結了一些應對措施。小眼蜂告訴毒眸，“我剪的有些劇和動漫都開通了二創活動問題不太大，現在基本不用愛奇藝的劇了，用的話也不要加劇名Tag，打擊范圍就沒那麼精準了。”
也許是因為第二次聯合聲明中，500多位藝人加入，部分平台對明星的同人視頻加強了審核。
趨嚴的審核規則可能會狙擊到剪輯“拉郎”視頻的博主，也意味著CP拉郎視頻存活期可能會更短，此前已有剪刀手因未獲得授權，剪輯的明星視頻被下架。
剪刀手們普遍認為，獲取明星授權基本沒有可能，熱評“我聯系得上本人我剪啥視頻？”獲得了3000多個點贊。
圖源：微博@吃瓜鵝每日速報
剪刀手們感到憤怒，或許是從作者的角度來看，絕大部分“二創”博主在免費勞動，順帶幫影視作品帶了熱度。
小眼蜂剪輯了三年視頻，也有作品曾登上某視頻平台熱搜榜，但從未接過商單。由於是學生，基本都利用課後和晚上的剪視頻，比較費力，平均半個月才能剪輯1個視頻。
她觀察到，一般二創多的劇，都不會太糊。“如果二創視頻很棒的話，大部分還是劇方在白嫖宣傳吧。”
2019年8月，另一位博主小A開始發布影視解讀視頻，目前全網粉絲量共200多萬。小A告訴毒眸，他通常會避開熱門影視劇，剪輯五年前上映的老片，有幫助觀眾回憶好片的作用，他稱之為“喚醒記憶”。
小A的賬號目前由5個人合作，其中包括兩個文案，1個剪輯，1個運營，還有一個兼職的配音員。即使已經熟練了，仍然要兩天做一條15分鐘的視頻。
“主要是文案難做，大約5000多字的文稿，有時候要寫一天，如果文案結構有問題，搞不好得重寫。剪輯一般需要5-6小時吧，經常熬夜，昨天剪輯師就加班到凌晨四五點。”
二創為原作帶來的熱度也有目共睹。
2015年，動畫電影《大聖歸來》受到“自來水”安利和宣傳的影響，最終排片場次逆襲，拿到9.56億票房；2019年初，動漫大V嘔心瀝血安利，幫助《白蛇》票房回暖，其中UP主“齊天大聖余瀟灑”發布的視頻播放量達到87.1萬，還被電影官方微博轉發感謝。
劇集方面，較為出圈的案例是UP主“逆轉的橋”在影視分區發布的一支“現代版慶餘年”剪輯視頻。發布當天，該視頻的播放量就突破百萬，並成為了一週內分區排名第一的視頻。
但相比帶來的熱度，在目前的“二創”視頻生態裡，僅有30%或者更少比例的人擁有商業收益。
劇宣圓圓告訴毒眸，在抖音，混剪類短視頻按時間計費，15秒一個檔位，解說類視頻時長一般兩分鐘左右，價格按照單支視頻計算。
“抖音混剪一般是直投，幾十萬粉絲的博主報價5000上下，解說視頻的發布價可能在一萬以內。”
更多人基本不盈利。
小A的賬號在抖音的關注人數約140萬，但因為沒有太好的變現模式，至今沒有賺過一分錢，還投了1萬多塊錢的dou+，屬於虧本運營。
目前，小A的賬號主要依靠各平台的補貼變現，平均每月收入幾萬元左右。小A說，“能養活一個四五個人的小團隊，但是並不能真正賺錢”。
而在文化層面，二創和同人一樣是粉絲參與的重要形式，在互聯網時代，這種參與變得越來越日常。
美國學者亨利·詹金斯在《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》中曾經提到，通過再創作，粉絲圈已經形成了一種“參與式文化”，將媒體消費變成了新文本的生產，甚至是新文化和新社群的生產。
但他也提到，粉絲和製作方之間的問題從未消失過，因為“粉絲創作的根本特性，挑戰了媒體產業對流行敘事的版權”。
最知名的維權大戶是迪士尼，其法律團隊全世界知名。
1987年，日本某所小學100餘名畢業生為了紀念畢業，在游泳池內繪制了一個米老鼠形象。這個新聞經過媒體的大肆報道，被迪士尼日本公司的員工留意到，並且向該學校提出清除米老鼠形象的要求。自此，迪士尼維權狂魔的形象深入人心。
北京師范大學學者尹一伊認為，邊界問題無論從法律意義還是文化意義來看，都處於灰色地帶。跟圖文同人不太一樣的是，國內二創視頻的一個關鍵問題在於挪用了視頻平台的素材，如果平台想從素材這一點上追責，從法律意義上是可取的。
起於熱愛，耽於版權，這讓部分博主產生了退圈心理。
剪刀手Bot發布的一則投稿提到，“實在過分的，我這個小糊比就退圈唄！”
@剪刀手吐槽bot 微博截圖
還有用戶評論道，“以後誰再冒著侵權風險放原片，做二創安利，那就是假的了，都是買的，這真是要把沒錢買營銷，只能靠自來水的好劇情搞死哦，劣幣驅逐良幣。”
劇宣不容易
受到影響的不止剪刀手們，還有影視行業裡重要的一環——劇宣。
之前，長視頻平台和短視頻平台之間並非二元對立。在宣發層面，短視頻二創和拉片有助於影視綜藝內容擴散和破圈。
比如，網絡電影就在提升短視頻平台的宣發成本。吾道南來創始人劉朝暉曾經透露，公司在短視頻渠道的營銷預算已經達到60％。優酷發布的報告也提到，全年優酷重點影片短視頻營銷佔營銷總預算比例增加了40％。
而影視劇版權方和宣傳公司，會在劇集開播前就開通短視頻賬號，發布大量預告和花絮視頻。
比如《三十而已》劇集官方賬號在抖音上就有257.6萬粉絲，發布了247個視頻作品，獲得了5613萬點贊。
抖音賬號截圖
《2020抖音娛樂白皮書》指出，在電影方面，抖音參與宣發合作的電影票房累計達到174.99億，佔過億影片總票房的99.4%；在劇集方面，2020年，市場上超過90%的劇集都選擇了與抖音合作。
劇集版權方也會和平台進行聯合創作活動。
去年，B站在網站和App中上線了綜藝《創造營2020》二次投稿創作專題頁，還發起了《三千鴉殺》等影視劇二次創作活動；今年，劇集《司藤》在劇播期間，和微博聯合發起二創大賽。
即使有聯合創作大賽，版權方和二創作者的矛盾仍然存在。
《慶餘年》《兩世歡》等劇集熱播時，平台為宣傳新劇，發起了“光影剪刀手比賽”，鼓勵粉絲創作，等到劇集播完，二話不說把剪輯投訴下架。
從微博上的反饋來看，不少人吐槽在劇宣結束時，其“二創”視頻被下架了，投訴則來自優愛騰。
微博截圖
小眼蜂告訴毒眸，“很多劇播的時候允許二創，一播完就下架”。這也被部分創作者理解為“卸磨殺驢”。
更有甚者，近期在播的《拜託了班長》在微博發起“二創”剪輯活動，介紹裡加上了 “活動結束後請自行下架作品”這樣的規定。
盡管相愛相殺，在從業者看來，投放“二創”已成為一個日常工作和宣傳手段。
除了上述由用戶自發免費剪輯的短視頻，劇方和平台方也需要花錢投放衍生視頻，以幫助劇集曝光，在社交媒體上獲得更大的聲量。
劇宣卡卡告訴毒眸，“在劇集營銷上，大家基本都會合作二創，尤其是抖音的徵稿。”
劇宣圓圓介紹，宣傳一部劇，僅僅靠一個片段的發酵或者是圖片物料，肯定不夠，還需要用病毒視頻，在抖音、微博等平台上宣傳。“我們也會策劃很多二創視頻，然後直接投給不同的博主，讓他們直接發。”
部分美妝博主也能跨界接影視劇的商單。比如，以服化道出圈的S級劇集《司藤》，找了600多萬粉絲的博主“涂羅伊”合作仿妝視頻。圓圓透露，涂羅伊接一條商單的價格是“六位數往上走”。
抖音@涂羅伊視頻截圖
在具體投放的過程上，平台和劇方的要求也不相同。
圓圓提到，如果是跟平台合作的話，也許會投放一些吐槽向的視頻；如果是跟片方合作的話，盡量選擇比較正面的角度。“平台需要的可能是流量和播放量，吐槽的流量對他來說也是流量，但大部分片方比較看重質量或者口碑。”
如今，長短視頻如果撕破臉的話，劇宣的看法各不相同。
卡卡認為，對於製作方來說，宣傳渠道的增加，更耗費精力，如果真的不用做抖音了，對劇宣來說，工作量減少，大家就恢復到幾年前的狀態。
圓圓則表示悲觀，此舉一出，他們可能面臨失業。
在她看來，一旦嚴格要求授權剪輯，那麼為了避嫌，很多博主必然要標注“視頻已獲授權”。這樣一來，觀眾能夠很清晰地知道哪些內容屬於廣告營銷。
以往，影視內容營銷屬於“隱形”植入，如果之後採取和其他消費品一樣的投放標識，無異於“趕客”。
“假設以後變成很嚴格地需要授權的話，我馬上就要辭職了。”圓圓還提到，“長視頻平台本身也有宣傳員工，他們自己也不知道該咋辦，好無語啊。”
創作者們會有安全感嗎？
剪刀手們的擔憂還未平息，長視頻平台已經有了新的動作。
據IT之家消息，相關人士透露，騰訊視頻將發起“版權電影短視頻補貨計劃”，招募MCN機構為速看、解說等板塊提供定製內容，預計這一計劃所需內容的規模將達到4萬條以上。
據悉，騰訊視頻的這一計劃獎金池共計達200萬元，單條視頻費用將為60-80元。
另外，騰訊近日還公開了防劇透專利，發明用於對社交平台上的內容進行劇透識別和屏蔽，提高劇透識別和屏蔽的准確性。這似乎也和近期的版權聲明，不無關系。
作為“版權之戰”的發起方之一，騰訊的這些動作看起來是“一個大棗加一個大棒”，既有收編剪刀手的效用，又有震懾他們的威嚴。
然而，不管平台怎樣收編，在法律層面上，影視剪輯短視頻的確存在風險。
星娛樂法創始人、資深娛樂法律師李振武告訴毒眸，現行的著作權法規定，沒有經過權利人的許可，傳播已發布的影視作品，都涉及侵害著作權。
唯有兩種情況是合理合法的，一是法律規定的合理使用的范疇；另一種是在法定許可下，廣播電視台可以不經權利人的同意先行使用，但要向權利人交費。
“《著作權法》規定，合理使用的情況有12種，能夠在文娛行業裡面得到適用的有1種，‘為了評論說明解釋某一個問題，在自己的作品裡適當引用已發表的作品’。”李振武說。
抖音、快手、B站等UGC為主的視頻網站突然抬高審核要求，也有法律依據。
按照法律要求，創作者剪輯視頻時，不應去掉原本的Logo，應標明出處，且用於商業目的就會涉及侵權。
如果對作品進行剪拼改編或是利用視頻進行盈利，甚至有可能侵犯到演員的名譽權和肖像權。
但若要獲取授權再剪輯，對於目前的個體創作者來說並不容易。
此前，有短視頻行業從業者告訴毒眸，目前業內沒有具備公信力的針對短視頻的版權定價，版權方只按照長視頻售賣，價格從幾萬到幾十萬不等，這對於創作者和機構來說，仍然是不太合理的。
如前文所述，絕大部分創作者能夠獲得的商單收入並不高，和其申請授權所需的價格之間，有不小的差距。
長短視頻平台之間對線是資本角力的必然，版權戰爭由來已久，本次討論的話題不過是新的延續。
2018年9月，國家版權局就約談抖音、快手、西瓜視頻、梨視頻等15家重點短視頻平台企業，不得以用戶上傳的名義，濫用“避風港”原則。
2021年1月22日，國家互聯網信息辦公室發布新修訂的《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定》。其中提到，公眾賬號信息服務平台應當加強對原創信息內容的著作權保護，防範盜版侵權行為。
從這次聲明的源頭來看，這是平台之間的戰爭，應該直面風險的是短視頻平台，不是個體創作者，尤其不該是包含智力勞動的二創博主。
截至2020年6月，國內短視頻用戶規模已達8.52億，日均使用時長110分鐘。短視頻的流量有賴於UGC或者PUGC，這些博主為短視頻平台提供分母，是流量來源。
比如，擁有明星基礎的抖音，在娛樂影視垂類的上有得天獨厚的優勢。截至2020年6月，抖音影視類賬號達3.3萬以上，電影興趣用戶規模達到3.1億，同比增長108%。
抖音話題頁截圖
考慮到創作者的內容為平台帶來的日活，短視頻平台也不應該忽略他們的付出和授權困難。最終，平台和平台之間應該坐下來談一個合理的解決方案，而不是創作者擔驚受怕。
其次，創作者也沒有能力以個體對抗平台或者承擔商業和法律風險，尤其很多人是“為愛發電”。
小A告訴毒眸，“創作者本身是沒有能力去解決版權問題的，我們等於是在等一個結果，就是等他們到底怎麼來解決版權問題。”
關於二創生態和版權保護如何共同發展，毒眸從二創作者和劇宣處，得到了一些可能的解決方案。
長視頻平台本身也在做短視頻，試圖將流量圈在自己手裡。
愛奇藝去年推出了隨刻，並且提供素材庫供創作者選用。最近兩年的愛奇藝選秀綜藝中，都進行了站內二創大賽。
近期，騰訊視頻也打算招募創作者，發起了“短視頻補貨計劃”。這在短期內也許無法建立創作者生態，但確實是一個正版內容和二創需求，都能被尊重的選擇。
劇宣圓圓認為，目前對於切片和引用侵權的規定仍然不清晰，這增加了創作者的擔憂和劇集宣傳的難度。“明確規定，只使用15秒以內的素材不算侵權，這樣是否可行呢？”
還有人提到，可以參考Youtube的收益轉移政策。
小A認為，Youtube做得更好一點，“它會直接提示你有版權問題，但是視頻不會下架，網友還能看到，但這條視頻創作者基本沒有收益了，大部分收益會直接打到版權方的賬戶上面。”
目前看來，短視頻授權的問題似乎還有商榷的空間，長視頻和短視頻的平衡也在動態變化中。
平台和平台之間談好授權方案，建立資源庫，創作者再根據規則去使用，或許是一個可行的方法。
一位二創作者告訴毒眸，“長視頻平台應該跟短視頻平台協商，一開始就協商，甚至把主管部門拉進來去協商。”
行政調控會是這場長短之戰的最終結果嗎？沒人知道結果，但作為不可忽視的一股創作力量，剪刀手們或許更應被溫柔相待。
本文經授權發布，不代表36氪立場。
如若轉載請註明出處。來源出處：36氪
