劉蕙苓》電視轉播奧運才能服務觀眾

【愛傳媒劉蕙苓專欄】謝謝愛爾達和東森攜手拿下東京奧運轉播的權利，我們才看得到這麼精彩的競賽，這幾天大家守著電視，守著網路，尖叫吶喊，一掃兩個月疫情帶來的苦悶。當然，我想，兩台所獲得的進帳應該也很可觀，可說是裡子和面子都有了。

其實，奧運轉播在電視台的經營策略向來具有相當的挑戰，在老三台獨占時代，開始時各台分別去談轉播權利金，但隨著權利金水漲船高後，三台不得不合作一起去談，再分潤。而且，為了防止有線台偷用畫面，還要派人時時監看。四年一次的轉播，每次都耗費龐大人力與物力，不但要派人去，家裡還要有人24小時留守錄下我們有權利播出的項目的部份，以便再找時段完整重播。當權利金愈來愈高，老三台的廣告愈來愈少時，轉播奧運便成了決策高層每次辯論難以抉擇的難題，因為，贏了面子可能輸了裡子，廣告收入無法打平支出。最終，只好棄守讓位。

這次愛爾達和東森的決策其實是很具智慧的，其一，過去舉辦地點在歐洲或澳洲，時差使得觀眾無法即時看到我們選手的比賽時況；此次東京與台灣只有一小時的時差，大部份的賽事大家都可以同步掌握；其二，在行動時代，每個人觀看的載具不同，從大的4K螢幕小到手機，愛爾達提供了不同的服務，讓台灣民眾隨時可以掌握。這兩項考量是決策的關鍵勝點。其次是天時，台灣自五月中疫情爆發以來，真的沒有能激勵人心的好新聞，每天下午的時鐘記者會已令人麻木，打不到疫苗的憂慮與憤怒情緒難以排解，此時，奧運轉播在微解封時帶給觀眾一個共同的出口，原來我們雖然從防疫模範生掉到末段班，但我們的選手是這麼棒，這麼可愛。另外一個很值得提的是，這次的選手們表現超強，且顏值都超高，小戴不用說，麟洋兩人更是帥，小林同學雖有點青春豆，但打起桌球的神情真的令人讚嘆，郭婞淳雖是舉重選手，一臉秀氣。觀眾們看得立刻圈粉按讚！

好久沒有這麼密集聽國旗歌了，年輕世代恐怕早已忘了怎麼唱了，但透過一次次地在領獎時播放，很多人都激動落淚，原來國旗歌這麼好聽，私下以為，比國歌更適合在這個場合播放。

至於下一屆奧運應該是在巴黎，會不會有更多電視台聯合去拿權利金？合作轉播？三年後的媒體變化誰也不敢預測，但愛爾達多年來在運動頻道的經營已有成效，相信有了這一次的經驗，未來勢必更胸有成竹，至於，要不要跟其他台合作？其他台願不願意像東森這次睹一把？那可能又是高層決策的辯論了！

畢竟奧運轉播真的成本很高！但電視台如果每件事都想著利潤，似乎也就失去了服務觀眾與社會的責任了！我想此次有些大電視台應該很懊惱吧！只能用2分鐘愛爾達的畫面，哪夠滿足觀眾啊！

作者為台北藝術大學藝術行政與管理研究所教授

照片為愛爾達YouTube頻道截圖

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