加入早餐大戰 溫蒂調降展望

世界新聞網

溫蒂漢堡(Wendy’s)調降2019年的獲利展望,因為它計畫明年全美推出早餐服務。

該公司股價在延長交易中目度下跌近9%,之後跌幅縮減至近2%。截至9日收盤,溫蒂漢堡股票市值為51億元,今年來上漲40%。

為了加入速食業早餐大戰,溫蒂計畫投資約2000萬元支持其美國連鎖店的發表作業。

該公司8月時表示,預計調整後每股獲利成長3.5%至7%,但現在預計2019年調整後每股獲利將下降3.5%至6.5%。溫蒂將在10月11日投資人大會中提供其2020年更新後的財報目標。

溫蒂漢堡目前在300多家店面提供早餐。根據監管文件,截至2018年底,它在美國擁有5810家門市。為了支持其早餐業務的擴張,溫蒂漢堡及其加盟店計畫再雇用2萬名員工。

溫蒂計畫提供早餐培根堡和Frosty-ccino等食品來吸引顧客嘗試早餐。

這家漢堡連鎖店8月公布第二季財報淨利3240萬元或每股獲利14分,高於去年同期的2990萬元或每股獲利12分。在北美,開業至少15個月的分店當季銷售額成長1.4%。

所有速食漢堡連鎖店的業務成長都在放慢。即使第二季美國同店銷售成長5.7%的麥當勞,也感受到全美客流量的負成長。

提供早餐因而成為一種助力。NPD集團發現,早餐是唯一餐飲業出現同比成長的業務。而且對於早餐,顧客的忠誠度很高。

爭奪早餐客戶的戰爭過去五年一直在升溫,因為麥當勞、漢堡王和塔可鐘都提供早餐服務。但是,要將客戶從他們最喜歡的早餐地點拉開非常困難。

例如,漢堡王在早餐的競爭一直趕不上麥當勞。今年,該連鎖店表示將在早餐產品上花更多錢進行行銷。推出一個月5元的咖啡訂餐方案,並推出類似於麥當勞McCafe的BK Cafe。

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