古裝劇帶動 中式彩妝跟著紅

林至柔/綜合報導
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大陸牛年仍瘋直播,近來不少在大陸的台青加入直播賣貨行業,近期不少大陸化妝品公司,開始給台青參觀,了解大陸化妝品市場與台灣的不同,是種另類的文化碰撞。

近年來,古裝劇吸引大批粉絲,也引起民眾對於中華傳統文化的好奇心,浙江當地一家化妝品公司,與北京故宮博物院文創合作推出的一系列彩妝,該系列將中華傳統文化元素融入在產品包裝、色彩上,如眼影盤上圖案來自故宮雲紋、口紅上圖案來自故宮梅花、口紅的顏色則是故宮太和殿紅柱的顏色,正好搭上近年的古裝劇熱潮,滿足許多粉絲想模仿「娘娘」的小心願。

就讀浙江財經大學的台灣學生張禎倪參加過浙江化妝品品牌試妝會,她說,過去對浙江彩妝的了解,大多來自網路直播,本身化妝有3年經驗,認識浙江當地化妝品後,完全顛覆了她對大陸化妝品牌的印象,在她看來,尤其是近幾年,大陸品牌在文創方面取得了很大的進步,感覺「很有靈魂、文化內涵」,尤其是那些印有祥雲圖案的彩妝盤,「塗的是品質,化的是文化」。

就讀浙江理工大學服裝設計與工程系的台灣青年王千慧說,自己也曾受邀參加試妝會,本來自己都是使用歐美品牌的化妝品居多,但當天活動過後發現,浙江化妝品「真的有厲害到」,並稱,當時彩妝老師在她半邊臉試用粉膏,照鏡子時,發現左右臉差別很大!

浙江當地化妝品公司副總裁毛慧萍表示,大陸自製化妝品的效果不遜於國際品牌,更適合東方人肌膚,加上產品結合傳統文化元素,品牌被賦予了厚重的歷史文化感,這都給予大陸自製化妝品市場一個良好的基礎。

將傳統文化與現代彩妝結合,是現在大陸美妝發展的常態,毛慧萍說,時下年輕人的消費觀念已悄悄發生變化,在資訊公開化的時代下,不再盲目追求大品牌,或是只鍾情於歐美品牌,更看重產品是否適合自己,喜歡親自體驗、嘗新,所以在浙江當地,公司也舉辦了活動,讓年輕人親自使用大陸自製化妝品。