Yahoo奇摩新聞 另類飢餓行銷？ 麥當勞「漢堡味」香氛蠟燭 才一上架就賣光！
你是否會想讓家中蔓延著讓人食欲大開的漢堡香氣呢？麥當勞近期推出一款6個為一組的四盎司「牛肉漢堡口味香氛精油蠟燭」，將採用的食材：牛肉、醃黃瓜、蕃茄醬、起司、洋蔥、麵包紛紛變成香氛蠟燭的味道，創意的周邊小物也吸引大批粉絲收藏，悄悄上架後立即銷售一空。
麥當勞總部為了粉絲推出了全新的官方線上購物網站「Golden Arches Unlimited」，裡面以品牌經典薯條、漢堡、雞塊為靈感，打造出許多可愛的週邊小物，其中，為了紀念這款有著將近50年的漢堡，推出一系列「四盎司漢堡粉絲俱樂部」系列產品，其中最受粉絲矚目的，就是這款6個為一組的牛肉漢堡香氛精油。
此漢堡蠟燭組合分別將漢堡皮、100%新鮮牛肉、起司、洋蔥、醃黃瓜、番茄醬做成6款食物香氛。根據官方的建議用法，是一次可以點燃6顆香氛蠟燭，室內環境就會飄散出如同牛肉吉士漢堡的味道，透過嗅覺來品嚐漢堡的滋味，但一上架銷售就引起廣大迴響，沒多久即搶購一空。根據官網資料顯示，這組蠟燭售價35元美金（約新台幣1063元）。
此外，麥當勞也推出了情侶手套、月曆、T恤、項鍊、別針、貼紙等產品，各式各樣的周邊商品受到外界關注。
麥當勞於去年12月創立了 Golden Arches Unlimited 線上購物網站，希望能透過購買這些周邊的民眾來創造麥當勞品牌的曝光機會，別出心裁的作法在如今食品品牌的行銷上可說是出奇制勝。
在競爭激烈的速食市場當中，各家品牌無不爭相推新立異，同為速食業者的肯德基也於本月推出炸雞風格的涼鞋與厚底鞋，特別的行銷手法也奪取不少消費者的目光。
根據《CNBC》報導，行銷公司Bamko策略夥伴關係資深副總裁 Joshua White 指出，每當有消費者購買這些產品時，公司形同得到一面「活廣告牌」，這遠比投放數位廣告還要強而有力。
（封面圖／翻攝自McDonald官網）
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