吳清友把誠品變時尚 讓書本更親近

中國時報【邱祖胤╱特稿】

吳清友幾乎和誠品畫上等號，30年來，他讓書店變成一道特別的風景，文青爭著去沾光，觀光客搶著去朝聖，不管是蓋高尚的氛圍，還是24小時不打烊的便利，吳清友所創造的奇蹟不單屬於台灣，恐怕在華人世界也是絕無僅有。

吳清友的誠品書店，無疑扭轉了台灣人對逛書店這件事的概念，過去人們可能只是為了買書才會到書店晃一晃，但有了誠品以後，逛書店變成一件新鮮事，除了買書之外，你可能做更多事情，喝咖啡，逛商場，看藝術品，吃美食，或者，和朋友約在這裡談時事、談文學、談八卦。甚至什麼都不買，什麼都不做，就只是「逛」。

曾幾何時，誠品變成一種時尚，一件名牌，來這裡的人就像把書店穿在身上，彷彿就算不讀書，也多了幾分氣質，多來一趟就多一分氣質。誠品讓逛書店變得有趣，它讓人們除了實用的理由之外，還願意走進書店，離書本近一些。

只可惜吳清友的誠品，並未使得國人更愛讀書，從歷年民眾讀書本數始終在個位數徘徊，以及書市營業額屢創新低即可知。當然這不是誠品的錯，也不是任何書店的錯，國人不愛讀書是事實，網路及手機載具對出版產業造成巨大衝擊也是事實，一時間難以扭轉。不過，誠品經驗，誠品風情，誠品日常，的確已成為台灣民眾生活的一部分，隨著誠品進入對岸，連帶也影響著更多華人。

誠如吳清友生前所說，他開書店的念頭很單純，「就是一個自覺生命因閱讀而不再失落的個體，想要窮盡己力，為生長的這塊土地，播下人文、藝術、創意融入生活的種子。」

他說自己是一個因閱讀而不再失落的個體，顯然他也相信，在這個失落年代裡的許多失落的個體，都有可能因為一本書而不再失落。他的誠品，最初是為這樣的目的而成立，而不是為了賺錢。

由此看，吳清友不是一位成功的商人，卻是一位特別而令人難忘的商人。以後人們懷念他、提起他，會說他是一位書店老闆，也是一位社會人文關懷者。

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