周董「J戰隊」成軍 台灣看得到吃不到

羅之盈

「和周杰倫一起打電玩」,這不是他代言的遊戲廣告詞,而是他投資並擔任隊長的電競職業隊「J戰隊」,正式成軍。現在要跟周杰倫一起打電玩,必須是一等一國際水準的電競高手,才追得上他的戰隊。

除了玩家變成職業隊隊長的興趣昇華之外,讓周杰倫興奮的,還包括電競事業帶來的龐大商機。

周董開直播,賺進粉絲和錢潮

產業研究機構NewZoo持續看好全球電子競技的消費者市場,5年複合成長率超過4成,2019年規模將可達10.72億美元(約三四七億台幣)。全球電競觀眾也將從今年的2.56億人,預估三年後可達到3.45億人。

台灣經濟研究院副研究員錢思敏表示,電競一向給社會負面的刻板印象,這次周杰倫組隊有助台灣電競發展,「周杰倫形象正面,而且影響力非常大,大家會去想他為什麼要做電競,電競真的是不學好的象徵嗎?」

整體來看,電競市場得到最多利潤的是遊戲開發商,他們舉辦賽事、祭出高額獎金,都是將賽事當作行銷利器,吸引更多玩家加入,期待他們在遊戲之中消費。台灣遊戲廠商過去著重代理,開發能力不強,目前沒有成為「莊家」的機會,但是經營台灣本地賽事,難道不可能嗎?

台灣停留在廟口歌仔戲等級

台灣電競聯盟主要由本地遊戲廠商集資成立,包括華義國際、遊戲橘子、戲谷、金星製作和三立電視5家公司,遊戲項目為他們代理的產品:遊戲橘子的《跑跑卡丁車》、華義的《特種部隊》和《星海爭霸2》,雖然初期有做出聲量,但是這些遊戲都非國際熱門項目,而台灣觀眾數也不容易養活職業聯盟,所以儘管耕耘8年,市場規模仍是有限。

若要舉辦全球當紅的遊戲賽事吸引觀眾,例如《英雄聯盟》、《刀塔2》、《絕對武力》、《爐石戰記》等,有些是遊戲沒有台灣區代理商,缺乏推廣之下玩家不多,有些是遊戲商主導賽事,並不願授予「公播權」。

「職業運動要做到夠豪華、夠奢侈,觀眾才會願意付出代價,我認為不夠奢華就沒有娛樂價值,但這需要很大投資。現在台灣電競賽事大概還是像廟口歌仔戲,如果做到蔡依林演唱會那樣,可能需要一萬個觀眾才能支持。所以還是觀眾數決定規模,我們還需要時間經營,」台灣電競聯盟理事長、華義董事長黃博弘慨歎。

除了戰隊選手、直播主播,少了遊戲開發、賽事經營,台灣若想搶進電競商機還有什麼機會?其實還有台灣產業強項:硬體周邊設備。

電競硬體設備是台商強項

拓墣研究,電競熱潮帶動硬體產業,加上新興遊戲玩法虛擬實境(VR)的設備需求,今年電競周邊市場規模243.5億美元,遠遠高於消費者市場。

錢思敏觀察,「台灣硬體廠商不是那麼確定市場的機會,投入研發比較保守,但電腦、手機都到成熟期,需要有新應用、新需求產生,遊戲就是現在比較看得到的機會。」...( 完整報導,請見《天下雜誌》第597期 )

 

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