品牌學起來！短影音操作6大Dos & Don'ts：硬秀logo、長片截短偷吃步統統「打咩」

根據2023年行銷科技公司HubSpot報告，業界增加短影音行銷預算的比率，從去年的6成大幅提升到9成，「短影音已經不是一個選擇了，它是一個Must（必須）。」奧美台灣董事總經理莊若芸分享。

更多企業願意花錢做短影音，動得更快的企業甚至已經開始在內部組建起自己的短影音團隊，「我們投入的資源一定有破千萬。」台灣免稅店龍頭昇恆昌總經理江建廷估算，旗下新媒體部門40多人的人力成本、建置攝影棚、邀請來賓、請講師上課等費用，幾年發展下來相當可觀。

品牌的錢砸進短影音市場，但能抓到流量密碼的卻是少數，「很多人還是會要求像電視廣告那樣，道具精緻，產品要占畫面超大比例。」Dcard短影音企畫吳至晟分享，企業在溝通短影音業配內容時常見的迷思。即使是「跟風」題材，也不是百發百中，「很多企業會覺得跳舞挑戰很紅，就做出被品牌LOGO包滿的濾鏡框，叫網友用濾鏡搭配跳舞，可是誰想分享這個在自己版面上？」不可能影音策略創辦人Icy直言，這是典型的「倖存者偏差」，一千個影片當中可能只有一個暴紅，帶有廣告性質的品牌內容更不易受青睞。

因此短影音要擊中，必須以核心劇情、畫面設計為最優先考量，先讓內容有趣，或者使觀眾產生共鳴，成功達到吸睛效果，才有人願意聽你娓娓道來，介紹真正想溝通的品牌精神或產品。

責任編輯：謝宗穎

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