《場邊人語》廣告上身 球衫加分

●我將左胸靠肩部分給了你，你會將捧場的忠心給我嗎？

從一開始，NBA就避免變成像NASCAR的車手、英超聯賽的足球運動員那樣，「上身貼、印著琳琅滿目的商業廣告」。但是，如何才能不眼睜睜地坐失一個上億的大好商機？

NBA從今年球季開始已經通過協商，開始一項為期三年的試點計畫，接受在球員的出場球衫，左胸靠肩部分，騰出一塊大約為2.5吋乘2.5吋的空間，以便由所屬30支球隊，自由和廠商洽談贊助廣告。至於球衫相對的右胸靠肩部分，則是統一地由球衣製造商Nike占用。

目前有半數以上的球隊，已經和贊助廣告廠商，談妥單獨或者整套的球衫廣告交易，其中以日本電商—樂天（Rakuten）株式會社手筆最大，和氣勢如虹的勇士隊簽定的三年合約，每年贊助金額高達到2000萬元，除了球衫廣告貼布之外，內容還涵蓋冠名權、官方指定電商、視頻、網路銷售協議等。

這一波贊助最搶眼的「老字號」，是成立於1851年著名的西聯匯款公司（Western Union），由於該公司總部設立在科羅拉多州丹佛南方，所以他們選擇支持家鄉球隊—丹佛金磚。為了有效地接觸和應用NBA的市場平台，至少有6家面向「千禧世代」的信息、數據、量化分析公司，都成為球衫廣告的客戶，它們包括專門經營二級票務市場清算和交割的StubHub，和費城七六人隊達成球衫贊助協議。

美加職籃從此廣告上身，球衫加分。