大尺碼服裝天堂

工商時報【陳怡均】 隨著美國人愈來愈「有分量」，大尺碼服裝愈來愈受歡迎，促使零售業者開始正視這塊被忽略多年的潛力市場。 ■Americans are getting bigger, and retailers-after years of ignoring plus-size shoppers-are starting to notice. 隨著美國民眾愈來愈「有分量」，Nordstrom、Target等大型百貨零售業者發現，大尺碼服裝需求有不斷升溫的趨勢，為了因應客戶喜好，如今業者逐漸增設大尺碼品牌選項，並將加大版的服裝擺在門市醒目處，方便顧客挑選，打破過去總放在店內後方角落的作法。 在美國許多百貨公司，零售業者還特定增加大尺碼假人模特兒，放在身材纖細的標準模特兒旁邊，在一些網頁上也是大尺寸與一般尺碼模特兒並列。 過去大尺碼的衣服總是擺放在不起眼的角落，豐滿體態消費者被視為次等公民的時代已過去，因為百貨與零售商愈來愈重視此客群的需求。 時尚業長期以來塑造的苗條體型，根本不符合多數美國人身材。廠商以理想身型打造的衣服，與一般民眾實際情況相差愈來愈大，讓零售商不得不正視這個問題。 這些連鎖業者發現，標準尺碼與一般美國人的體型「漸行漸遠」，加上市場競爭日趨激烈，亞馬遜等線上零售商大軍壓境，實體商店生意愈來愈難做，促使百貨零售商決心改變，聚焦在數量不斷成長的大尺碼客群。 根據官方統計，2014年美國20歲以上的成年人，超過7成體重過高或肥胖，反觀10年前，成年人過重的比例只達67％。如果美國20歲以上女性的腰圍為38英寸，大約是多數品牌的16號，已超出標準尺碼的2號到12號，從14號起則被列為大尺碼。 大尺碼牛仔褲 銷售暢旺 Nordstrom發現，以丹寧牛仔褲為例，16到18號的尺碼最暢銷，但大多在Nordstrom銷售的品牌卻沒有生產這尺寸的牛仔褲，眼見需求暢旺，帶動許多品牌相繼跟進，Nordstrom表示，目前已有更多業者銷售大尺碼牛仔褲。 未來Nordstrom大尺碼品牌將增加至100家，其中包括義大利精品業者古馳（Gucci），有些服飾商過去從未做過大尺碼版型，如今也順應潮流。 Target年底前也將擴增大尺碼的服裝種類，計劃於300家門市推出加大版的泳裝、運動服、內衣褲，遠多於目前的150家。目前Target逾1,000家門市有4號到22號的人體模特兒，以便展示大尺碼商品。 戶外品牌 也嗅到商機 過去1年，戶外用品零售商REI的大尺碼服裝增加50％，目前在153家門市中，有16家在門市顯眼處展示大尺碼服裝。REI服裝商品經理歐爾（Michele Orr）表示，「戶外品牌很少會做加大尺寸」，但她相信這會是一大商機。 產業專家認為，過去一些品牌業者不願打造大尺碼服裝，是因為成本與複雜度皆大幅提高。以標準服裝來說，每個尺寸衣服長度與寬度會依比例增減，但大尺碼服裝寬度增幅必定大過長度，因此需要重新打版，此外大尺碼服裝也需額外布料，這些都會導致成本上揚。不過，廠商往往會將大部分增加費用轉嫁到消費者身上。 居住在紐澤西的服裝顧問吉蘭（Amanda Gilliam）表示，「以前，加大型的服裝時常都放在店鋪的後方，百貨公司不太進貨，認為這些產品不受歡迎。」 她認為，「對於品牌業者來說，沒有生產大尺碼根本就是短視近利。他們忽略許多真正預備要消費的客群。」