Yahoo奇摩新聞 多重人格＋多重身份 剖析台灣奧美集團創意長龔大中的靈感input
想要摸透龔大中這個人可不容易，他的腦子裡天馬行空，似乎隨時都有新點子突然發生。被問到是否曾經遇過沒有靈感的時刻？他給了我一個很酷的答案：「如果你有那個動機、有那個慾望，那你就一定會找到方法。」
外表就是個爽朗的大男孩，但是龔大中已經投入廣告業超過20年，創造出無數令人拍案叫絕的經典廣告，榮獲台灣史上第一座One Show金鉛筆獎、傑出年度廣告創意人獎多項殊榮，現在仍然以創意長的身分帶領同事持續往前奔跑。
不過在2000年加入奧美廣告成為文案之前，經歷洋洋灑灑。他在日前出版的《創意龔作心得報告》一書的作者介紹裡，寫著「在眷村玩耍長大的不良少年，唸過文林國小、明德國中、建國中學，輔大廣告系畢業，打過第四棒中外野手，高校籃球大前鋒，官拜空軍政戰少尉」，一看就覺得是一個閒不下來的人。
當不良少年遇到多重人格
龔大中坦言，他從小就是個可怕，但功課很好的問題學生。「翹課、抽菸還是小事，還曾經因為打架進過少年法庭、關過拘留所，太多事情了。」
他有些不好意思地說：「我國中畢業的時候，有次老師來我家裡做家庭訪問，跟我爸說，『龔伯伯你放心喔，你的這個兒子龔大中不會變壞，因為他已經壞透了。』還預測我聯考應該只能考到中正。」
當時，管教很開明的龔爸爸，並沒有懲罰他，只是要他寫悔過書。但龔大中很不服氣老師不看好他，賭氣跟爸爸說一定會考上建中給他看。他在最後倒數3個月認真拚命念書，真的讓他考上建中。
但就算在人人稱羨的高中第一志願念書，龔大中雖然不再打架，但還是每天翹課不念書，成績都保持在倒數十名左右，直到進入輔大廣告系就讀，他才真正找到自己想做的事。
「我當時還不是一個廣告公司正式的員工，但是我已經把自己當廣告人，就如同很多廣告系的學弟妹問我：『要怎麼成為廣告人？』我都會說：『你已經是了。』」
龔大中初試啼聲的一鳴驚人之作，正是他把自己的履歷表做成「病歷表」，病症寫著「重度人格分裂症，呈雙重人格現象，人格角色之一為理智、保守、務實、龜毛的龔大中；另一為感性、激進、浪漫、瘋狂的龔三四」。
他用這病歷表去廣告公司求職，寄了10家廣告公司，得到5家廣告公司的面試機會。龔大中笑著說：「學生剛畢業哪有什麼作品，所以要怎麼表現自己很重要，而且我想進的是廣告公司，履歷表一定要有創意。因為我是雙子座，所以我的性格滿極端的，就決定做成重度人格分裂症的病歷表了。」
他接著補充，「廣告這個行業其實也是理性與感性並存，它是商業跟藝術的結晶，需要個人的才華，也需要團體的協作，所以有多重人格的人，說不定非常適合做廣告。」
龔大中還透露，當時廣告才子范可欽很想找他進自己的公司上班，不過他在思考之後決定到奧美廣告工作，而且一待就待了超過20年。「我在我們這個行業算是比較異類，不然大家都是跳槽啊，公司換來換去，創意人都有那種不安的靈魂……」
他承認自己是比較重感情的人，而且很重視創意這個工作，「創意工作的變動非常大，每換一個不同領域的客戶，溝通的思維都不一樣。所以我會想著：『我為什麼要換工作？我的工作內容一直在換啊！』所有事情都在變動，那我可不可以維持一些比較可以不變的東西。」
當廣告創意人遇到多重身份
龔大中所謂的不變的東西，除了工作，還有維持每天跑10公里的習慣，已經持續了11年，他甚至因為太愛跑步，出過一本專門寫跑步的書《我在跑步》。「每天要去跑步之前我都會掙扎想著『我不想跑』，但是一開始跑之後，就這樣跑完了。最大的心得就是，我透過每天的跑步，告訴我自己，我可以。」
而他也常在跑步中，突然靈光乍現，「很多人都以為跑步的時候是在放空，但其實跑步會讓你一直思考，因為太無聊了，所以腦袋會一直在想事情。我平常想不透、想不到，或是正在思考的東西，繼續在我腦袋裡打轉，會突然在跑步的時候頓悟。所以我常常開玩笑說，『我今天下去跑步，然後在路上撿到3個上帝丟的idea，就把它趕快撿回家拿來用。』」
很多人都想知道，龔大中那源源不絕的靈感從何而來？他回答：「我覺得基本上做創意的人，應該會對很多新的人事物充滿好奇心，平常就想要去看大量新的東西，以前的我們可能是去美術館、看電影、聽音樂，但現在年輕人可能吸收新知的方式可能不一樣，可能是靠社群，這些都是所謂的刺激。最後這些東西會內化在生活、成為養份，某一天就會成為靈感。」
重點是他認為創意這種東西，除了自己發想，團隊的brainstorming（腦力激盪）很重要。「所謂的創意力其實是來自於team，比如說這個題目不是你熟悉的，或是說你最近剛好失戀無心工作，沒關係，你還有partner，若是真的沒有辦法了也還有創意長！（笑）」
但我好奇廣告工作和跑步已經占據他許多時間，還可以兼具作家、MV導演、樂團吉他手、大學講師等多重身分，到底是怎麼辦到的？
龔大中分享了自己的想法，「某一年我在坎城，剛好聽到一位巴西創意人的演講，題目是『為什麼只有廣告沒有辦法讓你走太遠』，大概的意思是如果你只有這個career，其實沒辦法長遠，你要從不同領域擷取到新的養分，然後這些東西會交互影響，產生新的創作能量。我才意識到，我很多創作上的慾望或是能量，也許不只單純在廣告這個工作讓我釋放，可能還有其他的東西，包括寫書、拍MV也是創作啊！」
然而，看似在職場平步青雲、一路順遂的龔大中，在光鮮的背後，還是有許多追求完美的、自尋煩惱的、不放過自己的矛盾與煎熬，「我每接到一個新的case，一開始都會非常焦慮地懷疑自己『我做得出來嗎？』，但是每次到最後都還是交得出來喔！雖然到了下次還是會很緊張、很焦慮，慢慢的會越來越建立信心。」
「很多人問我會不會有遇到瓶頸的時候？我都會回答，只要想著我為什麼要做創意的理由。」他神情堅定地說，「當你有那個理由的時候，你就會有慾望，比如說我想要讓台灣的創意登上全世界排名，我想要用創意去幫助想要幫助的人。你就會從你身上的任何地方挖出各種內容跟資源，想方設法去把那個idea找出來。」
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