好萊塢瘋賺人民幣 拉中國明星來代言

對中國電影市場這座金礦，好萊塢總是在想方設法地親近。如今，好萊塢又想出了一個新辦法：請中國明星為進口大片做「代言」，借助他們的粉絲效應，為電影助力。於是，就有了《星際大戰七部曲：原力覺醒》（Star Wars Episode VII: The Force Awakens）邀請鹿晗、《金牌特務：機密對決》（Kingsman: The Golden Circle）邀請王俊凱、《銀翼殺手2049》（Blade Runner 2049）邀請王凱來當「形象大使」的做法。但是，這種方式是否能夠長久地持續則值得懷疑。

「外國巨星」不如「國產鮮肉」

粉絲效應拉抬票房

好萊塢巨星麥特戴蒙（Matt Damon）來中國拍《長城》時，發現自己在中國的人氣比鹿晗差多了。這或許給了好萊塢片商啟發：想更深入地進軍中國電影市場，中國明星的粉絲效應不容忽視。

好萊塢邀請明星代言，始於鹿晗在2015年擔任《星際大戰七部曲：原力覺醒》的中國大使，目前來看，好萊塢看重的多是當紅的年輕偶像。

作為《星際大戰七部曲：原力覺醒》中國大使，鹿晗化身絕地武士出演電視宣傳廣告片。此外，鹿晗的新歌《原動力》也以特別打造的混音版本作為《星際大戰七部曲：原力覺醒》宣傳主題曲，還親自演出為電影拍攝的MV。在接受媒體採訪時，鹿晗表示：自己是《星際大戰》的超級粉絲，能參與到星戰電影的宣傳中，對於自己來說如同夢想成真。

鹿晗擔任中國大使的這條微博轉發量達到了12萬次。根據統計顯示，電影首映破紀錄，２億（人民幣，下同，約3017萬美元）票房入帳全靠鹿晗的宣傳造勢。

從「觀戰大使」到「內容推薦官」

代言名目五花八門

《星際大戰七部曲：原力覺醒》的做法顯然效果不錯，由此，也拉開了好萊塢大片找中國明星代言的序幕：《蝙蝠俠對超人：正義曙光》（Batman v Superman: Dawn of Justice）邀請了李易峰擔任「中國觀戰大使」，《星際爭霸戰：浩瀚無垠》（Star Trek Beyond）邀請了張杰擔任「中國區代言人」，並為影片演唱了主題曲。

除此之外，還有嘻哈歌手PG ONE擔任《蜘蛛人：返校日》（Spider-Man: Homecoming）電影中國區嘻哈大使、王俊凱擔任《金牌特務：機密對決》中國推廣大使。王俊凱的粉絲有3000萬，於是，他與《金牌特務：機密對決》相關的微博，轉發量幾乎都以萬為單位計算，其中為《金牌特務：機密對決》製作的推廣曲《冷暖》轉發數達到了549萬次；對《金牌特務：機密對決》的推薦影片，僅在影片官方微博中就有300多萬播放量。

近日，王凱擔任《銀翼殺手2049》的首席內容推薦官。作為「內容推薦官」，王凱還認真看了影片，錄製了推薦影片。推薦影片中，王凱對電影的熟悉度和喜愛程度溢於言表，對電影的推薦也是誠意滿滿。這條推薦影片，在王凱微博中的轉發量就超過了20萬。

時下，中國電影市場已成好萊塢電影的一大票倉；2015年中國電影票房高達440億（約66億美元），比前一年猛增近50%，但是，好萊塢並沒有從中占到多大便宜，2015年，中國電影票房進口影片收入增長低於24%，而中國本土電影增長卻高達69%。所以 ，好萊塢為了爭取票房也使出了渾身解數。

幫「電影曝光」助「明星沾光」

觀眾恐逐漸不領情

曾幾何時，為了拉近影片與中國觀眾的距離，好萊塢大片多採取邀請中國明星在片中飾演配角、在中國境內取景、讓片中主演的外國大牌明星親臨中國來助陣宣傳的方式。如今，這些方式都已經不新鮮，開始請出中國本土的明星來吸引中國觀眾。

不過，這股風潮的持續性並不樂觀。畢竟，隨著中國電影觀眾的專業化，他們也會越來越「挑剔」。進口大片已經發現中國觀眾的錢越來越難賺了，連中國明星在好萊塢大片中客串的吸引力都不一定能夠促進票房，就更別提這種純粹的「廣告效應」了。

邀請明星為影片代言，對好萊塢電影和明星來說可謂雙贏。電影通過明星增加了曝光度，明星的粉絲效應，又使得電影的宣傳效果大大加強；而對於明星來說，能夠與好萊塢大片結緣，顯然也是與有榮焉，如果趕上明星恰好在宣傳期，那更是一件錦上添花的事。

但中國明星代言人不參與影片製作成影迷吐槽的主要原因，畢竟中國的明星在好萊塢大片中還處於「打醬油」的地位，僅以這種外圍打氣的方式為好萊塢助陣，難免讓人感覺「被利用」 。

（娛樂新聞組整理）