【專欄】雙十一光棍節顯示中國內需低迷

一、光棍節氣氛變了
隨著中國國內市場消費嚴重的下滑，有分析顯示，一年中最大的購物節日「雙十一（光棍節）」的熱氣已經降溫。 12日，美聯社等國外新聞媒體指出：與往年不同，今年中國的光棍節的氣氛是冷淡的。”光棍節是中國最大的電子商務公司阿里巴巴自2009年起，每年11月11日所舉辦的大型購物節，也是了解中國消費趨勢的指標。這就是為什麼《把年成長的目標設定為5%的中國政府》，拿出補助款，在光棍節的活動上拼命的原因。

但是，有人批評這些樣的努力還不夠。花旗集團推估，今年光棍節活動期間，阿里巴巴的交易總額（GMV）將達到5,650億至5,810億元人民幣，年增3%至6%。 《日經新聞》則分析表示：“銷售期間的商品總價值（GMV）每年是持續以兩位數增長”，但考慮到今年的折扣期是有記錄以來的最長期間，因此消費並沒有回升。就連中國的媒體也報導說：氣氛變了，並稱今年光棍節的關鍵字從過去的「瘋狂熱情」變成了「冷靜理性」。

中國流通業者之間的低價競爭加劇，許多電商平台事實上幾乎常年舉辦折扣活動，這也被認為是影響今年光棍節氣氛的原因。而且，在經濟放緩之後，中國消費者轉向購買低價的必需品，而不是花大錢，這也是光棍節低迷的原因之一。

阿里巴巴在11月12日透露，光棍節期間，家電和電子設備銷售情況良好。不過，阿里巴巴並未公開銷售數據等具體的數值。去年，阿里巴巴也沒有公開當年的銷售額度，但根據中國市場調查機關星圖數據（SYNTUN）的數據，去年光棍節期間中，綜合電商平台的總銷售額較前年下降了9.75%。
二、雙十一結束了的感覺

有人在微博上面說：「從雙十一開始，已經過了十多年了。以前，中國人見面時的標準問候語是『吃飯了嗎？』，在大家狂熱於雙十一的時候，『買了什麼？』成了彼此的暗語。」「這曾是一次讓大家引頸期盼、一年一度的快樂活動。但是隨著日子的經過，消費者冷靜了，變聰明了，只選擇買真正必要的東西。

上面這些話象徵著「雙十一結束了」的感覺。在以前，配合雙十一，消費者提前搜尋自己想買的東西，而在11月11日0時到來時，許多人會同時點選電腦和智慧型手機上的按鈕。當時有人就稱之為是「儀式」。
三、通貨緊縮的中國

經濟學上，有所謂的通貨緊縮（deflation），一般人民所得下降，物價有持續下滑的現象，更因此造成企業不賺錢而倒閉，二戰之前與1990年代以後的日本就是典型的例子。今年的光棍節其實應是中國通貨緊縮的現象罷了。