專訪 | 猫眼娛樂陳清陽:講一個好故事,為用戶提供核心價值

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11 月 21 日,騰訊與猫眼聯合發佈了首份電影產業報告,中國已經成為全球第二大票房市場。《報告》資料顯示,2018 年全國電影票房收入突破 600 億元,相比上年前增長近 14 倍,成為全球第二大票房市場,電影行業迎來全新機遇。其中,2018 年電影購票線上化率達到 84.3%,電影的線上化、 觀影過程的互動化和觀影選擇的多元化,成為線上觀影的新消費風潮。

“每一部電影都是一個娛樂產品,《少年的你》能够成為爆款的前提是內容足够好。” 猫眼 CTO 陳清陽告訴動點科技。作為《少年的你》的主要發行方以及投資方之一,猫眼 CTO 陳清陽與動點科技聊了聊他對電影內容製作的看法以及在影視寒冬對於影視行業的影響。

我不認可現在行業處於寒冬期

“我並不認可現在行業處於一個寒冬期。越是寒冬時期,對有實力的公司來說,在業務穩定下,公司是一個會很好的調整狀態。”

陳清陽表示:“今年國慶 7 天的票房接近 44 億,同比漲了 130%。整個 10 月份是 160 多億。從全年的票房大盤來講,我們預估還有 6%—10% 左右的增長。今年的國慶檔成為史上最强的國慶檔。”

2019 年 6 月,猫眼與騰訊宣佈成立 “騰猫聯盟”,共同建立覆蓋泛文娛行業服務的戰略合作。7 月,發佈新戰略 “猫爪模型”,由票務、產品、數據、行銷和資金五個平臺組成,服務全文娛行業。8 月,猫眼發佈中期財報實現首次盈利,經調整淨利為 3.8 億。同樣也是在 8 月,猫眼宣佈微信小程式用戶用不到半年時間從 2 億增長至突破 2.5 億。

去年除夕成功上市的猫眼娛樂在 8 月 15 日發佈了首份財報,從財報來看,猫眼娛樂的收入主要由線上娛樂票務服務、娛樂內容服務(涉及電影出品)、娛樂電商服務和廣告服務及其他四個部分構成,分別在總營收中占比 54.6%、33.5%、4.0% 和 7.9%。據財報數據,截至 2019 年 6 月 30 日,猫眼娛樂營業總收入 19.84 億,同比去年同期 18.95 億新增 4.7%;經調整後的淨利為 3.804 億元人民幣,淨利潤 2.574 億元人民幣。

在報告期內,猫眼娛樂參與出品了《來電瘋響》、《白蛇:緣起》、《飛馳人生》、《熊出沒·原始時代》、《反貪風暴 4》及《最好的我們》等電影。其中,《來電狂響》為元旦檔票房冠軍,《白蛇:緣起是投資回報率頗高的國產動畫電影,《飛馳人生》是春節檔票房前三,《反貪風暴 4》為清明檔票房冠軍。

正如陳清陽所說,整個艺文產業的覈心是怎麼生產好內容,把故事講好,打動觀眾,讓觀眾願意買票進電影院化三四個小時看一部電影才是覈心。

為用戶提供核心價值

早年,喜劇片一統天下,但從去年開始《我不是藥神》引發了全社會的熱議和帶來了社會變革,今年的流浪地球成為中國科幻的開創之作,《哪吒》是動漫的集大成者。TOP10 裡面,國產片占了 9 部,這是最大的變化。用戶對內容與質量有了更高要求。

在陳清陽看來:“對於用戶來講,通過一部電影得到了什麼樣的精神感受,引起什麼樣的共鳴,是一部好電影應該達到的標準,“

隨著生活水準的提高,簡單的爆米花喜劇片不能滿足新一代的交流管道。正如陳清陽所說:“在未來的電影市場中,只有優質內容才能創造優質的票房和口碑。而優質內容對的關鍵在於把一個故事講好。”

猫眼的初心是要為用戶提供什麼樣的價值,圍繞著初心,猫眼不斷在做線上選座、做退改簽,同時做影業宣發,助理猫眼的產業鏈。猫眼一直在堅定不移地做好兩件事,服務好用戶以及輸入 B 端產業鏈。

5G 對於文娛產業的機會

談及 5G 和人工智慧對於文娛產業的影響,陳清陽認為,5G 和人工智慧以及區塊鏈會對我們的產業帶來非常大的變化。比如虛擬偶像的誕生、全場景的視頻化能力必然帶來文娛內容生產和消費的根本變革。

猫眼一方面為用戶提供充足內容,同時為內容生產者提供科技保證和產業鏈陞級。猫眼作為用戶和內容的連接者,無論是 5G 內容,還是 VR 內容,或者互動式內容,猫眼都會在它的產品變化上尋找到自己的定位。

TechCrunch2019 深圳國際創新峰會上,陳清陽表示:“2020 年,我們希望能夠在票務平臺之外,其他的 4 大平臺能力能够構建出更廣闊的平臺,去跳躍我們現有的電影和演出能力,去構築我們的增長曲線,這是猫眼在 2020 一直希望能夠取得突破的地方。”

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