少子化、新課綱與疫情,帶動童書成長

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少子化、新課綱與疫情,帶動童書成長
少子化、新課綱與疫情,帶動童書成長

文 │羅梅英

少子化趨使父母對孩子的教育更為重視;新課綱上路則使得「核心素養」成為家長購書的參考指標;再加上新冠疫情,整個童書的成長力道更為突出,2020年上半年一舉奪下暢銷書類型冠軍。

博客來每年度發表的出版報告,不僅揭示一整年的暢銷榜,也可看出讀者閱讀行為的轉變,是出版業重要的觀察指標。近幾年,童書穩居博客來年度暢銷類型的前三名。值得注意的是,2020年上半年更一舉奪下暢銷書類型的冠軍(見表),成長幅度高達二位數。

新課綱帶動童書的銷售成長

博客來文化事業部部長張靜如分析,童書成長力道強勁,主要有三個原因:

1.少子化趨使父母對孩子的教育更為重視。2.108新課綱上路,「核心素養」成為家長購書的參考指標,科普、數學、自然等知識型童書的出版量與業績都大幅增加。3.今年上半年因為新冠疫情,整個成長力道更為突出,從營業額占比來看也是最高的。

博客來推童書企劃與書展已超過兩年,張靜如表示,童書的經營方向下一步將持續和父母溝通對話,「如何讓孩子有自主學習、解決問題的能力。」比起過去學習偏重知識的累積,未來的學習則是跨域、整合的,強調能夠活用知識。

張靜如指出,近年童書出版社無論在選題或內容編排上,都有很大的突破。尤其是知識性書籍,回應新課綱的素養趨勢,內容增加實做、和小讀者的互動設計如提問學習單,激發孩子閱讀學習和探索的能力。

各類型童書至少成長兩成以上

博客來將童書又細分為:圖畫書、知識型、橋梁書、青少年文學等四大類,「從暢銷的程度,可以觀察現今家長選購的需求有哪些,」張靜如說。

類別1. 圖畫書,結合知識或生活教育

圖畫書類型最受父母歡迎的,是結合知識素材或以生活教育為主題的繪本。「家長的需求量大,業績也連年成長,今年依舊有超過三成以上的成長。」

張靜如認為,這類型的書屬於「剛性」需求,協助爸媽透過親子共讀、教導孩子面對生活的挑戰,像是情緒管理、和同學吵架時如何處理等。

類別2. 知識型書籍,以科普成長最突出

知識性童書又可分為:科普、歷史、藝術。其中,科普知識成長兩成,最為突出。

張靜如認為,108新課綱間接帶動了科普童書的轉型。過去科學百科多半以文字為主,對照圖片解說;現在科普書編排很靈活,將大量的圖解、影片、遊戲、實作,融入知識學習的過程中,以遊戲化的方式,提升孩子的學習興趣。

科普書今年由百科類型、與動植物相關主題帶動成長,張靜如說:「許多書精美的程度,連大人都被打動。」如《科技的奧祕:從螺絲釘到機器人的原理大透視》,大人也喜歡。

類別3. 橋梁書主題多元,成長四成

孩子從讀圖畫書進展到文字書時,「橋梁書」扮演了很重要的角色,幫助孩子順利轉換到下一階段,培養閱讀能力。博客來瞄準家長對銜接式讀物的需求,今年特別新增橋梁書的類型,投入資源策展、推薦。和去年同期相比,橋梁書整體銷售成長超過四成,成績亮眼。

張靜如指出,許多橋梁書的故事主題、發生場景,貼近孩子的真實生活,像是描寫校園生活所遇到的煩惱、趣事或是成長故事等,因此,很受孩子喜愛。

除了故事類型之外,今年也看到出版的題材趨於多元,像是教孩子建立正確金錢觀、引導孩子哲學思考等。《穿越故宮大冒險》系列則結合了故事、歷史和文物知識,題材新穎。

類別4. 青少年文學,奇、科幻小說當道

很多人說青少年不看書,張靜如認為,青少年所接收的資訊量和管道很多,嚴格來說,閱讀量不見得變少,只是不一定是紙本書。這幾年,青少年市場表現最好的是奇幻、科幻小說,在人氣作者和重要IP(智慧財產權)的帶動下,銷售長紅,每年業績成長二至三成。

除了奇、科幻小說之外,青少年也喜歡「輕小說」,輕小說的文學性沒那麼重,故事輕巧,較容易上手。除了本土的輕小說作家之外,重要IP如新海誠的《天氣之子》,也有基本買盤。

知識性漫畫類型也有兩成成長

博客來將漫畫獨立為一個類別。除童書之外,漫畫今年成為博客來上半年漲幅最高的三大類型之一,業績呈兩位數成長。《鬼滅之刃》熱潮席捲台、日,青少年和大人都喜歡,帶動漫畫銷量驚人的成長。張靜如分析:「重要的IP會影響青少年閱讀漫畫量的多寡。」

知識性漫畫的領域很廣,包括:科學、文學、藝術、歷史,也是連年成長,今年成長近兩成。張靜如分析,除了圖像式學習有助於增強記憶外,融合知名角色如柯南、哆啦A夢等,也增加了親近感。

少子化、新課綱與疫情,帶動童書成長
少子化、新課綱與疫情,帶動童書成長