年輕族群愛看「限動」 逾半網友偏好內容要能一分鐘讀完

社群媒體與即時通訊已經成為許多人日常生活中不可或缺的一部分，資策會產業情報研究所（MIC）調查顯示，18到25歲與26到35歲年輕族群高度偏好「限時動態」內容形式，比例分別為55%與46%。此外，過半網友偏好閱讀一分鐘內可閱讀完畢的內容，顯示消費者對圖文閱讀的耐性已愈來愈有限。

資策會產業情報研究所今天發布台灣社群平台與通訊軟體用戶行為調查。網友前五大常用社群平台，依序為Facebook（70%）、YouTube（53%）、Instagram（34%）、PTT（11%）與Dcard（9%）。

資策會MIC觀察，網友對通訊軟體與社群平台的內容形式偏好，前五名中，限時動態（37%）比例最高，其他為錄播影片（34%）、直播影片（26.1%）、純文字（25.7%）與2D圖與照片與資訊圖表（25%），前三名皆為影像類型，第四、五名的文字與圖表類型，排名與比例皆較前一年下降。

調查顯示，18到25歲與26到35歲年輕族群對於限時動態有高度偏好，比例分別達55%與46%。

針對社群圖文廣告，資策會MIC產業分析師洪齊亞表示，有過半網友偏好閱讀一分鐘內可閱讀完畢的內容，其次偏好10字以內的關鍵字，說明消費者對圖文閱讀的耐性與注意力已愈來愈有限。

資策會MIC分析，不同世代常用社群平台已出現顯著差異，18到25歲在YouTube、Instagram的常用比例逾六成，在Instagram比例遠高於整體平均，而Facebook以35歲為分水嶺出現差異，18到35歲常用比例低於六成，36到65歲約75%。

洪齊亞表示，網友使用社群平台的前三名原因，「觀看娛樂內容」已取代「親友關注交流」成為第一名，而第三名「獲取新聞資訊」比例較前一年提升，社群平台已從社交溝通為核心，轉變為重要的綜合資訊接收途徑。

至於通訊軟體偏好，調查顯示，台灣網友最常用的兩大通訊軟體為Line（87%）與Messenger（24%）。

洪齊亞表示，Line已從社交與商務工具轉變為消費工具，雖然親友聯繫（76%）仍為最大宗用途，比例已較前一年下降，相反的，消費功能常用比例皆較前一年提升，包含行動支付、接收與瀏覽資訊、購買商品、行動會員卡與集點卡等。

資策會MIC調查期間為2023年第四季，採網路調查，有效樣本數1068份，在95%信賴區間下，抽樣誤差正負3個百分點。

責任主編：于維寧