後疫情時代 蘭花內銷拓市場

謝佳潾/屏東報導
中國時報
隨疫情趨緩,台灣蘭花產業的外銷量恢復5、6成,潮州業者分析利弊後,也看好前景發展。(謝佳潾攝)
隨疫情趨緩,台灣蘭花產業的外銷量恢復5、6成,潮州業者分析利弊後,也看好前景發展。(謝佳潾攝)

疫情趨緩,台灣蘭花產業外銷量恢復5、6成,但目前仍得降價求售,且「滯銷丟花」現象依舊,甚至有業者考慮退場,不過潮州業者分析利弊後,反看好前景發展,他稱疫情過後整體產業結構將調整,不僅業者間互動增加,也提高對內銷市場的重視度。

潮州蘭花業者林畯騰指出,台灣蘭花產業年產值約70億元,當中9成5靠外銷,而業者通常會在取得訂單的1、2年前先備貨,但因業者間競爭大、溝通少,所以每年幾乎都發生「備貨超載」的狀況,不過往年因外銷通路順暢,所以問題不大,但今年受疫情重創後,發現問題不小。

林畯騰說,政府雖針對蘭花產業祭出振興方案,如運費補助、出口獎勵,但前者僅是不無小補,後者則變成降低求售的成本,所以整體上「賣價一樣很低」,不僅外銷價低2至3成,連帶衝擊內銷市場更低價,但此也讓業者們開始反思經營模式。

他說,為避免再受全球性疫情影響,近來業者間的交流比往常多,大家愈發重視訊息交流,此外,也慢慢將重心轉移至內銷市場,畢竟外銷比例太高、連帶風險也高,所以如何開發內銷市場成了重要課題。

他舉例,國內的蘭花需求是以送禮居多,而若無法改變消費習慣,則無法突破貧瘠的內銷市場,所以他積極經營「蘭藝坊」品牌,以商品特殊化如結合木藝品等,將蘭花變成藝術品擺設或是生活用品,藉此擴展國內蘭花市場的需求量。

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