Yahoo奇摩新聞 從「人」出發——全方位廣告生態系
在數位廣告產業中，技術和數據的發展瞬息萬變，Yahoo 有責任讓產業中的每一份子都理解並能使用這些技術和數據，以永續、負責的方式推動數位廣告產業的發展。
深度掌握消費者洞察 制定致勝策略
Yahoo 亞太區廣告交易平台資深總監 John McNerney 在 Yahoo APAC Growth Summit 2022 中強調，在現今的數位行銷發展策略中，「人」是核心關鍵，「天時地利人和」更是重要。
Yahoo 有最新的數位廣告技術，在強大數據力的支持下，可以協助廣告主和代理商鎖定消費者，但最終仍要從「人」出發，深度暸解消費者洞察。近年來電商崛起，讓消費者行為日益複雜，要掌握消費者的線上行為，並在關鍵時刻進行鎖定，正是 Yahoo 透過科技和數據要解決的問題。
遵守承諾堅持「信任」 打造產業共好
Yahoo 將自己視為共好的半開放式平台，既保持開放態度，又能與最佳的外部解決方案合作，在「信任」的基礎下，使用者相信 Yahoo 會謹慎對待使用者資料，廣告主與代理商也相信和 Yahoo 合作能夠取得領先市場的成果。由於深知數位廣告產業的共好，必須立基於完全的信任，因此 Yahoo 的一舉一動，都將遵守承諾。
全方位廣告生態系 三大優勢驅動成效
在 Yahoo 建構的全方位廣告生態系（Unified Stack）之下，Yahoo DSP 致力簡化並整合消費者歷程，以驅動跨裝置廣告投遞，達到傑出的廣告成效。
Yahoo 的全方位廣告生態系有三大優勢：
「身份識別」是核心：Cookie 即將消失，整個數位廣告產業面臨重大變革，但透過 Yahoo 獨家開發身份識別解決方案：ConnectID 和 Next-Gen Audiences，協助廣告主與發布商辨識受眾，即便要推出個人化廣告素材、規劃連網電視廣告，或是進行數位家外廣告（DOOH）的成效衡量，都可以在有效的身份識別下進行。
直接獲得專屬流量：在內容為王的環境下，廣告主必須要接觸到優質流量，方能佈局消費者所在之處。Yahoo 原生廣告等解決方案可以同時兼顧 Advanced TV 和 DOOH 的發展，將品牌帶入全新境界，創造出嶄新的「全通路行銷體驗」。
串連線上線下、一站購足全通路流量：在全方位廣告生態系中，Yahoo 連結每個消費者接觸點，並串連線上線下，提供廣告主和代理商一站購足全通路流量的服務，同時整合所有消費者數據，方便廣告主與代理商制定廣告投遞策略。
Yahoo 透過攜手零售、旅遊等業界領導者，解鎖消費者在實體店鋪與線上的歷程，打造特有的 Yahoo 聯播網（Yahoo Media Network），產生消費者購買洞察，有助提供即時銷售分析資訊，並支援更深入的個人化策略，而優化廣告活動。
舉例來說，Yahoo 與 Samba TV 合作，讓 Yahoo 增加跨通路的數位電視受眾普及，而 DOOH 的發展，也讓 Yahoo 得以運用店內或街邊看板，以更靈活、創新的方式接觸受眾。此外，Pet Circle 借助 Yahoo 的全通路行銷讓網站流量提升 65%，運用 DOOH 和連網電視廣告建立品牌知名度，並使用原生廣告觸及潛在買家，這是一個橫跨線上到線下，從提升品牌知名度到觸及潛在買家提升轉換的成功個案。
整合線上線下消費者行為 協助品牌進行有效對話
「Yahoo 將廣告平台化繁為簡，整合線上線下消費者行為，以便廣告主與代理商做出最佳決策」，John McNerney 指出，在研究中顯示，有 88% 的消費者認為個人化廣告會帶來益處，因此 Yahoo 的任務是針對有實際觀看廣告的消費者，投遞動態個人化廣告，協助品牌與消費者進行有效的對話。
