【Yahoo專訪】從全球視野看當地市場！DWS拚加深台灣投資人品牌認同

德銀遠東投信（DWS）對台灣投資人來說相對陌生，但實際上已在台深耕超過20年。DWS總經理黃釗盈表示，DWS的強項是3檔利基型基金產品，且最大優勢是可透過DWS全球視野看待台灣市場。接下來將致力尋求同業合作，加強台灣投資人對DWS的品牌認知並爭取認同。

3檔利基型產品為代表作 持續創新、發揮強項

黃釗盈指出，當時回來台灣接任DWS總經理，第一個思考的就是「大家對DWS想到的是什麼？」她說，台灣市場對DWS的最大印象，是「DWS投資全球神農基金」、「德銀遠東DWS全球原物料能源基金」、「DWS投資全球基礎建設基金」這3檔基金產品，而這3檔也正好都是偏利基型的資產。

她舉例，基礎建設基金的經理人Manoj Patel，就是現在大家最常用的Dow Jones Brookfield Global Infrastructure Index Series的創辦人，創建了實質資產(real assets)、基礎建設(infrastructure)概念，這也是DWS相較其他同業最大的優勢。

「我們在產品策略要與人家做區隔，需要有創新，才能找到屬於DWS的強項。」而如何在利基型資產這領域持續創新、發揮強項，也是現在黃釗盈最想進一步做的突破。

對台市場研究亦深 從全球視野看當地

黃釗盈強調，雖「DWS投資全球神農基金」、「德銀遠東DWS全球原物料能源基金」、「DWS投資全球基礎建設基金」是市場投資人最熟悉的DWS產品，但並不代表DWS對台灣本土市場研究不深刻。DWS也在台發行了「德銀遠東DWS台灣旗艦基金」，主打以全球性觀點做區域性投資。

黃釗盈指出，如今已是全球化時代，台灣70%的經濟成長率也都是出口貢獻，代表影響台灣投資的因素不只在台灣當地，與國際市場環境亦息息相關，DWS的布局策略就是「從國外看當地」，DWS的研究員在看台灣市場，不只是看台灣，同時也看全球。

多面向尋求合作 加強品牌認知與認同

黃釗盈坦言，現在要加強的是台灣投資人對DWS的品牌認知，大家對DWS印象並不深刻，因此DWS現在努力的方向，是從軟性活動、推動普惠金融、金融教育、數位科技、公益活動等，去接觸合作品牌、借力使力。

黃釗盈進一步表示，現在的環境更不適合單打獨鬥，一定要先贏得合作夥伴信任，切入信任關係、提供解決服務，才能進一步拓產業務範圍、爭取台灣投資人認識與認同。

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• Yahoo財經特派記者 李瑞瑾：生於網路世代的新媒體人，曾在2家網路原生媒體就職，主攻證券、基金等領域，用最貼近生活、時事的角度看待財經資訊，以深入淺出的方式帶讀者學習投資理財、掌握最新金融市場脈動。