從「蓋泡麵」到一屏難求，平板電腦一夜復活？

編者按：本文來自微信公眾號「棱鏡」（ID:lengjing_qqfinance），36氪經授權發佈。

作者 | 陳弗也 王凡

編輯 | 楊布丁

出品 | 棱鏡‧騰訊新聞小滿工作室

「訂單實在太多了，上游的材料又很緊缺，只能優先供給那些合作時間長的老客戶們了。」11月下旬，李中文向作者感嘆道。

李中文是一家平板電腦生產企業——深圳市偉派實業有限公司的老闆，從2010年開始，他就在平板電腦這個行業裡打拚，如今已經小有名氣。

過去10年，他經歷了行業數次跌宕起伏，但是像今年這個行情，還是讓他有點猝不及防。一方面，訂單來的又多又快；另一方面，似乎整個產業鏈都沒有準備好，上游的屏幕、芯片統統供應不上，下游的整機廠又不能開足馬力生產。

在過去幾年，平板電腦行業還是另外一個景象。

隨著手機屏幕越來越大、功能越來越齊全，平板電腦逐漸淪為雞肋，大小廠商的日子都不好過。根據市場研究機構IDC的數據，截至今年第一季度，平板電腦的出貨量已經連續下降了7個季度。

在那段市場不景氣的日子裡，有人甚至戲稱，平板電腦最大的用處就是蓋泡麵。

從今年的第二季度開始，這個已經被冷落多年的行業突然迎來了大爆發，於是，整個產業鏈奇蹟般地進入到了賣方市場。

出口大增，先付款再發貨

「今年到現在為止，我們產品銷量同比增加了50%，而且增長主要集中在5月份復工復產後。」李中文告訴作者。

受新冠肺炎疫情影響，全球各地的學校都將課堂搬到了網上，大屏、便捷的平板電腦受到家長和學生的追捧。同時，北京、廣東等地的教育部門多次開展公益活動，向貧困學生、農村學生發放平板電腦。

根據IDC數據，從第二季度開始，全球平板電腦的出貨量開始正增長，第二三季度分別同比增長了18.6%和24.9%。各大平板電腦廠商的出貨量也都獲得了不小的增長。在今年第三季度，蘋果平板電腦的收入同比增長了17.4%，位列第一；三星的出貨量則同比增長了89.2%，位列第二；位列第四、第五的中國品牌華為和聯想的出貨量，分別增長了32.9%和62.4%。

在很多人的印象中，平板電腦主要是指蘋果iPad、華為、聯想、微軟等知名品牌的產品，但經過幾年的發展，平板電腦的品牌、樣式已經呈現出多元化、複雜化的特徵。

除了知名品牌外，市面上還活躍著台電、酷比魔方等二三線品牌，以及一些專門行業的品牌，如學習型平板電腦品牌步步高、優學派、讀書郎等。

李中文的偉派公司主要生產的就是學習型平板電腦，國內的教育市場是其主要的客戶來源。此外，他們還會生產一些專供酒店、餐廳等顧客選房、點餐等使用的定製版平板電腦。

國內疫情初步控制後，國外疫情仍在蔓延，平板電腦的市場需求持續增加，不少廠商也將目光放在海外。

「家長不可能讓孩子一直用手機上課，手機屏幕小，對孩子視力不好，家長也需要用手機辦公和處理事務，今年的平板電腦和電腦的需求量確實有明顯增多。」一位馬來西亞的小學老師向作者介紹了當地的情況。

在美國，當地一位華語老師則向作者介紹，一些學校會集中採購一批筆記本電腦或者平板電腦，供學生們租借。

市場研究機構NPD集團的消費分析師斯蒂芬‧貝克向作者表示，在早期，平板電腦供需的失衡曾短暫來自於中國工廠的停工，但隨後，當美國疫情導致更多地區和學校採用遠程教育之後，需求激增導致「缺貨」居高不下。

「現在供應量已經可以維持兩位數的月增長，但是需求激增，導致供需之前有巨大的鴻溝需要彌合。」貝克預計，明年夏季美國平板電腦的供需關係才可能達到相對平衡。

在1688網站上，作者檢索到大量的平板電腦商家信息，不少商家就打上了「跨境」二字。他們向作者介紹，可以為海外的客戶提供產品。

李孟（化名）也是深圳一家平板電腦廠商的負責人，他的工廠接到了不少海外訂單。他向作者表示，只要海外客戶提出需求，他們就可以做出產品，並且可以聯繫跨境物流服務商，提供完整的服務。

不過，目前由於訂單多，屏幕、芯片又比較缺，沒有現貨，發貨時間最快也要10天，且要客戶先打款。

根據海關總署的數據，今年前三季度，我國平板電腦的累計出口數量為1553萬台，同比增加了21.8%，在家電、手機等行業品類中，增長量僅次於冰箱；累計出口平板電腦總價值199億元，同比增加了19.9%。

其中，杭州海關的平板電腦出口數據格外亮眼，前三季度，其出口的平板電腦總價值23.34億元，同比增長了1389.21%。

由盛而衰，華強北找不到平板

在電子設備的發展史上，平板電腦可謂是濃墨重彩的一筆。

很多電子產品玩家都還記得這一幕：2010年1月，在蘋果發佈會上，意氣風發的喬布斯坐在沙發上翹著二郎腿在一塊平板電腦上划來划去，會場的大屏幕則同步著平板上的畫面。這塊平板就是第一代iPad，平板電腦時代開啟。

那個時候，對於很多年輕人、商務人士來說，擁有一台iPad，就意味著擁有了「潮」、「科技范」的標籤。

嗅覺靈敏的中國工廠看到了這個商機，無論是大品牌還是小廠商，都迅速上線了平板電腦，華為、聯想、小米等都加入混戰，甚至連家電廠商海爾都推出了自己的Haipad。

珠三角地區大大小小的平板電腦廠就是在那個時候發展起來的。作為世界電子產品晴雨表的華強北，也隨即誕生了全球最大的平板電腦線下交易市場——桑達電子通訊市場。從桑達交易出去的平板電腦數量一度僅次於iPad的銷售量。

不過，火爆的市場沒有持續多久，平板電腦從2015年開始走上了下坡路。

「早期時，用戶把它當做一個玩具，看電影，打遊戲，比如夢幻西遊，很多人就用平板電腦玩，但後來廠家越來越多，市場也就飽和了。手機的屏幕也變大了，搶了平板電腦不少市場。」李中文向作者回憶道。

最近10年，可以說是智能手機的黃金時代。蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等品牌都取得了長足的發展，手機售價也在逐年提高，曾經主打性價比的小米，旗艦機小米10也賣到了3799元起步。

平板電腦卻沒能與智能手機同步發展。多年來，雖然iPad也發佈多款高價產品，但依然保持著低價產品，比如新款的iPad售價僅2499元起步，國產的低端平板電腦售價更是持續走低。

事實上，在珠三角地區，存活著大量的中小廠商，生產著僅售兩三百元的低端平板電腦，這些平板電腦廠商又主要集中在深圳。據李中文觀察，深圳至少有500家整機組裝廠，還不包括屏幕、殼等上游廠商。

李孟則向作者介紹，這些低端平板電腦的屏幕用的是LCD，芯片則是紫光或者聯發科的低端芯片，成本低，售價低，如果拿的量大，還可以優惠。

「平板電腦要比智能手機落後三到五年，我們這些小廠商，去屏幕廠、芯片訂貨，根本拿不到最新的貨，只能吃手機廠商剩下來的。比如屏幕，今年三星、LGD都已經不再生產LCD的屏幕，但是LCD依然是平板電腦的主要屏幕。」李孟說。

一位曾在桑達電子市場開檔口的老闆向作者介紹，這幾年平板電腦的利潤越來越低，一台平板電腦的利潤只有十幾塊錢，價格、配置都已經非常透明，操作的空間很小，客戶也逐漸轉到了電商平台，桑達的客流量已經撐不起來檔口的成本了。

他的檔口是在2018年中期撤掉的。一年之後，2019年10月，專營平板電腦的桑達電子市場發佈正式關門停業的公告，這標誌著，華強北已經不再認可平板電腦是一個賺錢的行業了。

李中文也說，深圳的中小電子廠平均壽命只有三四年，工廠老闆們好跟風，深圳的賺錢機會又多，哪個行業熱就往哪個行業鑽。這幾年平板電腦市場不再火爆，不少朋友就選擇了離開。當客戶來找的時候，發現這些老闆們已經不在這個行業了，團隊也散夥了。

11月中旬，作者再次探訪桑達電子市場時，那裡變成了「明通化妝品市場B區」，甚至整個華強北都很難找到專售平板電腦的檔口了。

風口回潮，錢沒那麼好賺

「海外的一些教育機構會集中採購，中標的大品牌如果不能把訂單吃完，就會分給中小廠商，可以說現在是深圳生產的平板電腦支撐著全球的在線教育。」李中文感嘆道。

今年2月，預判到市場會爆之後，在疫情尚未得到有效控制的情況下，李中文就從老家回到了深圳，組織復工復產。但很快，他就遇到了「缺屏短芯」的窘境。

「整個一年，我們所有人都在找屏幕、找芯片。」據他介紹，由於上半年疫情給整個經濟都帶來巨大的不確定性，產業鏈上下游都不敢備太多的貨，訂單暴漲之後，庫存就不夠用了。

與此同時，越來越多人又湧入到這個行業。

根據天眼查專業版提供的數據，截至目前，我國今年新增企業的名稱或經營範圍含「平板電腦、屏幕」的相關企業超過4400多家（全部企業狀態），而在去年，此類企業的總數也僅4900多家。

從註冊時間來看，從今年3月開始，此類企業註冊數量開始增長，4月份新增數量最多，單月就有585家企業註冊成立。從地域分佈上來看，廣東的新增企業最多，超過了2800家，佔全國相關新增企業數量的63.11%。

很多人都會認為平板電腦廠商在此次疫情中賺了不少錢，但在李中文看來，這個行業賺錢並不容易，尤其是他們這些做整機生產的廠商。

「大廠肯定賺錢，訂單多，上游資源豐富，但我們這些中小廠商就不一定賺錢了。」李中文表示，訂單增多的同時，生產成本也在提高，比如屏幕。

陳鵬（化名）是江西一家屏幕生產商的高管，他向作者直言，在今年這個行情下，最賺錢的就是屏幕生產商了，因為他們是行業的上游，控制著行業的產量，而對於平板電腦廠商來說，「誰拿到了屏幕，誰在市場上才真正有話語權」。

據陳鵬介紹，今年屏幕的價格曾經一天一個價，已經累積上漲了3倍，但依然供不應求。

他們有一些客戶就在屏幕不斷漲價的時候吃了虧，接單子的時候，屏幕價格較低，但去屏幕廠商拿貨的時候，價格已經漲了起來，生產出來的平板電腦就賺不到什麼錢了。

「總體來看，這半年整個產業鏈還是能賺到錢的，但是這個市場太膨脹了，有一種被炒作的感覺。」陳鵬不無擔憂地說。但在他看來，今年的這個行情對市場起到了教育作用，人們又開始意識到平板電腦的必要性，尤其是對於那些有小孩需要上網課的家庭。

「倒1塊屏賺10塊錢，一天倒1千塊，就是1萬塊錢，這比我們這些生產整機的賺錢多了。」李中文向作者調侃，他有個預感，未來不久，身邊可能會有朋友轉型去倒賣屏幕。

根據IDC的預測，中國平板電腦市場的缺貨狀態至少會持續到今年年底。但是，隨著商用市場採購熱潮逐步回落，在線教育的需求趨於穩定，這種缺貨狀態在明年第一季度會得到緩解，下半年行業將回到正常水平。

李中文的公司已經艱難存活十多年，還養活著幾十號員工，這是他一直引以為豪的事情。

「如果只是一個賣硬件的，那肯定會死掉，還是需要把自己的平板電腦在某個領域做出特點，如教育、金融等。」李中文說，現在行業已經開始細分，有的廠商專注於做學習型平板電腦，有的人做老年機，還有的人做金融方面的平板電腦，留下來的同行都還過得下去。

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