飆新高!感恩節當天網購42億元 黑五則達74億元

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飆新高!感恩節當天網購42億元 黑五則達74億元
飆新高!感恩節當天網購42億元 黑五則達74億元

今年感恩節到耶誕節的購物季是2013年以來最短,但卻迎來更多消費人潮,感恩節當天網購銷售達42億元,創歷史新高,今年黑色星期五29日的網購銷售額預計可達74億元,零售與郵購銷售總和估計成長11%至14%。

今年感恩節恰好落在11月最後一周的星期四,連帶出現最晚的黑色星期五,因此今年購物季比往年減少六天,這對百貨零售業的業績影響很大。

零售業者試圖祭出各種優惠以彌補縮短的購物季,成功吸引更多消費民眾,銷售業績也有所成長。

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但在黑色星期五前夕,購物者從實體店轉至網購的趨勢十分明顯。部分實體零售商店面在28日晚提早開業,但消費人群稀少;而美國消費者在感恩節購物起跑的前幾個小時,就已在網上花費超過20億元。

根據Adobe Analytics的統計,購物者在感恩節當天網購支出42億元,較去年同期增加14.5%,創歷史新高。Adobe Analytics監測美國排名前100大網路零售商中80家的網路交易。這是史上首度感恩節網購金額超過40億元,但低於28日最後估計的44億元。

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今年11月1日至11月28日,購物者網購金額達572億元。Adobe Analytics預估,購物季時間縮短減少10億元的網購收入,但網購金額估計仍可達1437億元,比去年成長14.1%;黑色星期五網購業績則可望達74億元。

不過也有消費者懂得分工搶折扣,阿拉巴馬州居民海莉.懷特(Haley Wright)凌晨4點出門到田納西州購物中心搶更划算的折扣,她表示:「我丈夫負責網路購物,我則負責黑色星期五。」

全國最大零售商業組織「國家零售聯合會」(NRF)將消費季縮短納入預測,但表示消費驅動力來自就業市場;NRF估計整個周末將有1.65億人加入購物行列,零售與郵購銷售總和成長11%至14%,而整體消費比去年增加3.8%到4.2%;2018年11月和12月僅成長2.1%,遠低於該組織預測。

消費趨勢市場研究公司NPD Group首席產業分析師科恩(Marshal Cohen)表示,他認為購物季縮短不會影響整體銷售額,但提早提供優惠可能降低黑色星期五效應;「無論購物季拉長或縮短,我們可支出的錢都一樣多。」

儘管購物季縮短,但零售商仍可以期望購物者在美國消費者表現良好的情況下進行消費。儘管與中國的貿易緊張關係會如何影響這個假期季的不確定性隱約可見,但第三季消費者支出成長2.9%。雖本月消費者信心數據下滑,但仍接近歷史高位。

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