慘 手機去年銷量 跌破700萬台

黃琮淵╱台北報導

中國時報【黃琮淵╱台北報導】

「499之亂」推波助瀾,根據最新出爐的台灣市場智慧型手機銷售統計,去年整體銷售量660萬台,不只跌破700萬台,較2017年的732萬支衰退近1成,平均下來每月賣不到60萬台,更反映出國人換機頻率不只大幅拉長,靠蘋果新機救買氣的「不敗神話」也破滅。

曇花一現 蘋果神話破滅

一般來說,寒暑假都是手機銷售旺季,不過去年5月掀起「499之亂」,電信三雄火拚499元吃到飽,不只壓低了每用戶平均收入(ARPU),許多用戶更是解約改辦單門號,讓原本暢旺的手機銷售市場,瞬間冷掉。

根據統計,「499之亂」後的6月是去年智慧型手機的銷售低潮,單月銷售僅45萬台,相較過往月平均60萬台水準少了25%,連帶影響7、8月買氣旺季不旺,許多民眾則把改辦499單門號省下的錢,等著買iPhone單機。

沒想到的是,新款iPhone XR、XS創新程度不如預期,加上價格偏高,果粉「點火」的效果曇花一現,10月總市場衝到64萬台後,11月就下滑到61.8萬台,12月更跌破60萬台大關,僅57.8萬台,不敗神話正式破滅。

台灣大哥大資深副總谷元宏指出,雖然蘋果1口氣推出3款iPhone,但這一代是賣最不好的,銷量不如預期,即便新年促銷專案降價4000元,推出後銷量有些微起色,但也不持久,手機銷售今年絕對是很艱苦的一年。

旺季不旺 低價單辦門號

就怕iPhone買氣不振,拖垮農曆年前的銷售旺季,各家電信業者近期再度啟動第二波,像是遠傳力推iPhone限時加碼優惠,不綁約、直接到直營門市購買iPhone XS Max的256G版本,單機現降4,000元,創下歷年先例。

台灣之星資深副總朱曉幸分析,手機功能和價錢差異近年來逐漸縮減,對消費者吸引力漸少,有些人算一算,乾脆單辦門號,需要的時候再買單機就好,可以預見未來單門號銷售比重只會愈來愈高,高資費會更難推。

通路業者認為,「單門號的用戶,不會回來了!」因499合約至少30個月,講直接一點,未來兩年內沒有被迫換機的壓力,除非手機真的快壞了,否則主動換機意願不高。

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