戴森裁員1,000人！為何「盤子價」市場不再買單？解析家電潮牌Dyson銷量下滑2關鍵

以無葉風扇、高階吸塵器聞名的英國家電巨頭戴森（Dyson）近日宣布將裁減英國約1,000名員工。

戴森集團全球員工數量為15,000人，在英國的員工人數為3,500人，此次裁員就佔了當地員工數的28%，消息一出迅速引起熱議。

不敵競爭，成為裁員關鍵

戴森的首席執行長柯納（Hanno Kirner）在對 CBS MoneyWatch 的聲明中提到，競爭加劇是裁員的原因之一。

柯納解釋：「我們發展迅速，像所有公司一樣，會定期檢視我們的全球結構，以確保未來做好準備。」他也強調，公司需要保持靈活性，「這是戴森一直以來堅持的原則。」

對於本次裁員決定，柯納表示「非常痛苦」 ，而對於有被裁風險的員工，戴森承諾會在這一過程中提供協助。

銷量下滑原因1：高價商品市場不買單

多年來，戴森一直嘗試推出不同的家電產品，然而價格都相當昂貴。

譬如，具有降噪技術的空氣清靜耳機Dyson Zone，目前在英國售價為550英鎊，而Bose的Quiet Comfort Ultra耳機只需要380英鎊，功能類似的競品價格差異頗大。

銷量下滑原因2：市占率遭低價競品蠶食

而在亞洲，這幾年戴森面臨的挑戰，是對手往往能夠迅速推出與戴森相似、但價格卻更低廉的產品。

例如，Dyson Supersonic HD15吹風機售價為14,600台幣，但只要搜尋「平價Dyson」、「Dyson平替版」等字眼，就可以找到許多價格只需要一半甚至更低，但功能類似的產品。

成本太高？傳研發工作轉向東南亞

在裁員的同時，戴森承諾將英國作為研發的關鍵中心。戴森學院（Dyson Institute）目前有160名工程師，仍是戴森在英國營運的重要部分。

然而，有報導指稱，部分員工聲稱研發活動正被轉移到東南亞的勞動市場。戴森否認了這些說法，並堅稱，英國將繼續在其研發工作中發揮重要作用。

延伸閱讀：Burberry傳裁員400人、員工被告知2條路可走，市值也大蒸發！英國百年品牌怎麼了？

參考資料：BBC、Financial Times、CBS 、Startups、DataConomy

本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 黃若彤

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