Yahoo奇摩新聞 投影機市場遇逆風
新聞提要■前幾年，大陸智慧投影機從商務辦公用途，逐步走向家庭娛樂功能。曾經有不少人看好投影機的潛力，認為它將在日後走進家家戶戶，甚至取代電視。但如今看來，這項預期顯然過於樂觀。
文■蘇崇愷
市調機構洛圖科技稍早發表報告顯示，2024年上半年大陸智慧投影機市場銷量年增3.5％至288.9萬台，但銷售額年減10.2％至人民幣（下同）47.6億元。由此可見，投影機行業整體產品結構不太「健康」，才會出現銷量上漲，但銷售額下跌的情況。
界面新聞報導，前幾年大陸投影機市場快速發展，主要受益於經濟高速增長下，年輕人在外租屋的娛樂需求不斷攀升。與上一代主力消費者更習慣電視機不同，這一代的年輕人，流動性更高且支付能力強，更習慣使用網路，樂於接受新鮮事物及新品牌。上述特點對應了智慧投影機這種新式、輕便、電商化，可符合多樣化娛樂形式的新型消費電子產品。
消費力 疫後還未恢復
但隨著疫情過後，大陸經濟欲振乏力，消費者的購買力和信心尚未完全恢復，投影機這個新興市場也受到影響。此外，由於近幾年投影機行業的技術升級趨緩，其作為消費電子產品，對使用者的吸引力正在下降，這點與過去的手機業發展相似。同時，電視機的性價比大幅提升，特別是超大螢幕電視機的平價化，讓一部分從租屋轉為買房的年輕人，選擇購買電視機。
雷科技報導，2023年，大陸投影機市場進入盤整期，至今仍未扭轉頹勢。儘管2024年上半年智慧投影機銷量增長，但整體表現仍下滑。
同質化競爭加劇，使投影機行業陷入低階化競爭的窘境。洛圖科技數據顯示，2024年上半年的線上市場，2,000元以下價格區間的銷量占比已接近八成，較2023年同期大增12.1個百分點。2,000元以下各價格區間的線上銷量按年均成長，499元、500元至999元、1,000元至1,999元價格區間的銷量分別成長22％、31％、16％。然而，2,000元以上各價格區間的銷量按年均下滑。
產業陷入低階化競爭
大陸消費者對於智慧投影機的偏好也在發生變化。奧維雲網（AVC）消費者調查數據顯示，2020年出於嘗鮮心態購買投影機的因素占比為27％，但隨著時間推移，由嘗鮮心態驅動的購買比例顯著下降，到2024年該因素占比僅12％。目前消費者更注重產品的實際使用體驗，如影院氛圍、視覺體驗，以及技術進步帶來的智慧科技等。
值得注意的是，有「陸股智慧投影第一股」之稱的極米科技繼2023年交出營收、淨利雙雙下滑的成績單後，2024年上半年業績表現仍遜色。該公司近日預告，上半年淨利將減少96.04％。極米科技表示，大陸投影機市場消費需求仍承壓，同時受到部分舊品去庫存的影響，公司銷售毛利率按年下滑，進而導致淨利衰退。
從區域來看，中國大陸仍是全球最大的投影機市場，而北美、亞太、西歐等重要出貨地區都呈現成長。報導指出，與外國企業相比，大陸投影機產業的優勢主要在於產品的設計與性能，系統集成和供應鏈整合能力等。與其在大陸低階產品市場競爭，廠商們不如透過境內市場累積的產業優勢，尋找海外市場商機。
