Yahoo奇摩新聞 掌握2022成長動能 打造致勝策略
持續的數位轉型工作提醒我們，「改變是世界上唯一不變，只有掌握現在與未來的成長機會，我們將有機會推動創新」，Yahoo商務長 Iván Markman在Yahoo APAC Growth Summit 2022中開宗明義指出，掌握成長動能，打造未來致勝策略，將是Yahoo攜手廣告主、代理商與發布商努力同行的目標。
解析2022三大趨勢 緊抓成長契機共創高峰
在全球的數位廣告市場中，Iván Markman提出現正面臨的三大趨勢，透過清楚解析，協助廣告主、代理商與發布商緊抓快速成長機會：
對身份識別解決方案的迫切需求：Cookie消失之後，與受眾互動、衡量廣告成效的方法將徹底改變。然而，在Cookieless的時代，更突顯「品牌實力」的重要性，只有贏得消費者信賴、與消費者深度互動的品牌，能獲得第一方數據，在戰役中脫穎而出，並搭配Yahoo自有的身份識別解決方案ConnectID，建立有效的數位廣告觸及與互動。
Advanced TV的快速成長：消費者近年快速改變看電視的方式，推動Advanced TV的跳躍式成長，也代表行銷人將有更多機會，透過消費者家中的電視觸及受眾。
目前全球連網電視的廣告成長率預估可達23%，其中澳洲居全球之冠。在強勁的成長動能下，行銷人可運用程序化購買連網電視廣告。另一個好消息是，Yahoo聯手澳洲的Samba TV取得數據，讓傳統與數位電視廣告購買間的關係，更加清晰。
最近我們也已經在Yahoo Academy Learning Center推出Advanced TV線上認證課程（目前僅提供英文版），藉由30分鐘的課程掌握產業變化，以做出最佳商業決策。
3. 電商蓬勃發展：消費者期待個人化、沉浸式、隨處可及的購物體驗，亞洲的電商營業額佔全球的六成，預計到2025年就會達到兩兆美元的規模。
「數據驅動」是不可或缺的行銷策略，「動態個人化廣告」也能滿足消費者的期待，Yahoo預期QR Code搭配體驗科技將再度崛起，未來也會有更多沉浸式體驗，以更順暢、更具娛樂性的內容體驗，讓消費者難以察覺背後的品牌與廣告。
以人為本 帶來變革性的成長
2021年，Yahoo在亞太區締造兩位數成長的佳績，Yahoo 亞太區業務副總裁 Paul Sigaloff認為，「全新的Yahoo可望帶動產業革新，將消費者熟知與喜愛的品牌內容，結合領先市場的技術，帶來變革性的成長」。在數位廣告生態圈中，Yahoo深信以人為本、以人為核心的基本準則，在保護消費者隱私的前提下，持續精進全方位廣告技術，並以獨家開發的身份識別解決方案，協助廣告主、代理商與發布商達成領先業界的工作成效。
與各方保持良好的夥伴關係，透過提供優質內容製作、廣告平台、電商解決方案和跨產業合作，讓Yahoo的產品和服務更強大，近期與Near進行技術整合，協助廣告成效衡量，也與Samba TV合作，透過受眾分析提供洞察，至於在沉浸式體驗的推動上，Yahoo Creative Studio領先業界走在前端，以全新的敘事方式，和受眾建立更多、更深的情感連結。同時間，Yahoo以半開放平台（Community Garden）的共好心態，積極攜手各領域專業夥伴，創造符合使用者創新體驗的需求，實際證明「元宇宙」不只是一個話題，而是真正來臨的世界。
攜手各方夥伴 共同追求大幅成長的成效
在擁抱各種改變的同時，Yahoo也為所有人創造激勵人心的新契機，以「人」為起點，與消費者建立直接的關係、有意義的連結，攜手產業中的各方夥伴共同追求大幅成長的成效，Iván Markman說，「我們的目標就是協助廣告主、代理商與媒體發布商在嶄新的世界中成長，你的成功就是Yahoo的成功」。
