推特揮別藍色小鳥 改名X.com擴大馬斯克X帝國

美國加州舊金山推特總部的招牌，24日被工人逐一拆下，由於拆除工程並未事先申請，被警方攔下而中斷，散落地面的招牌，似乎也代表陪伴推特用戶10多年的藍色小鳥已經說掰掰。

推特在2006年創立時就有了藍色小鳥，前後經過3個版本的沿革，2012年時任創意總監的鮑曼（Doug Bowman）為推特鳥的設計圖定調，渾圓藍鳥展翅望向天際，象徵的是自由、希望與無止盡的可能性。

這隻藍鳥也有個名字「賴瑞（Larry the Bird）」，推特共同創辦人史東（Biz Stone）指出，這是向美國職籃NBA傳奇球星「大鳥」博德（Larry Bird）致意。

馬斯克入主推特，以X換掉賴瑞鳥，網路迷因圖也透露用戶的不捨情緒。

推特用戶說：「我希望不是X，因為看起來很像成人App。」、「大家每天用推特，轉推、引用推文等等，其他品牌對品牌辨識度求之不得。」

推特商標設計師葛萊瑟認為，「在文化意義上，推特鳥就像網路時代的青春記憶，這是我能想到最好的形容。」

藍色鳥的羽毛象徵古時代的書寫工具，而推文、轉推都是推特文化下產生的慣用語。

到2022年10月被收購前，推特擁有近2.4億活躍用戶，他們在推特留下日常記事，而全球意見領袖也會在推特上發表公告和評論，2016年推特更成了美國總統大選的線上戰場。這些都造就推特在社群媒體發展史上的傳奇。

24日推特網頁版揮別藍色小鳥、迎接馬斯克的X時代。

馬斯克對X字母情有獨鍾，從創立網路銀行開始，就一路沿用X，包括SpaceX；特斯拉X車款；7月與網路龍頭Google、微軟和OpenAI創立的人工智慧公司xAI。

推特改成X.com，讓馬斯克的X帝國又擴大領域。

社群媒體評論員班維表示，「我認為這不只是改造推特，而是在馬斯克的帝國裡建立品牌。例如SpaceX，擁有X品牌產生更緊密的連結，我認為這不只是丟掉推特的包袱，是在SpaceX平台建立更強的連結。」

馬斯克在2022年10月以440億美元（約1.3兆新台幣）買下推特，高調表示要將推特改造成整合通訊、影音、和行動支付等各種功能的全能App，讓用戶享有更寬闊的言論自由度、同時一手掌握財務管理。

推特被收購後歷經大規模的裁員，而馬斯克一連串爭議發文的風波，導致用戶取消和廣告主收手，至今公司營運仍呈現虧損。

Meta瞄準推特用戶的新社群平台Threads來勢洶洶，不到一週全球下載次數突破1億。市場分析師觀察，馬斯克向來不按牌理出牌的豪賭性格，將推特打掉重練的策略並不令人意外，只是這一步棋走得很危險。

韋德布希證券分析師伊佛斯指出，「我想這是馬斯克典型的劇本，但是風險很大的一步。拿掉全球指標性的商標改成X，讓很多人看不出所以然。」

品牌行銷公司創辦人亞當森認為，「這可能是推特風波解套的最後一擊，對馬斯克可能很好。因為外界現在都在談論他的X時代，而不是他會在推特虧損多少。」

推特蛻變成功的關鍵，在於能不能熬過這些陣痛期。

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