搶攻普渡商機 超商雙雄出奇招

工商時報【方明╱台北報導】 今（22）日農曆7月鬼門開，兩大超商搶攻中元普渡商機各出奇招，統一超部分門市舉辦中元節小商圈活動，並推出「中元小小鬼怪店長」活動吸引買氣。全家則斥資百萬打造全台唯一的「全家平安普渡機」，除虛實整合外，並搭配「商品彈性自由配」及「普渡限定破盤價」兩大促銷方式，全力衝刺中元檔期旺季買氣。 今日農曆7月鬼門開，進入民眾採買普渡的高峰期，近年超商與超市、量販並列為中元普渡商品採買的主流通路，國內超商業者積極搶食中元普渡大餅。 7-ELEVEN自7月初即開始推出一系列中元商品，進入8月，各門市針對4大熱門普渡商品泡麵、休閒零食、飲料、烘焙類強化備貨量增加2∼3倍，業績已成長近7成。昨日更在7-ELEVEN松高門市舉辦「中元小小鬼怪店長」活動，透過小小鬼怪店長補貨、陳列、結帳，吸引民眾目光。 統一超表示，中元節前已陸續於部分門市舉辦中元節小商圈活動，鎖定各門市周邊公司行號、社區、廟宇進行拜訪，針對需求推薦適合中元團拜商品，目前全國已舉辦近4,000場，其中大單訂購當天平均值最高超過3萬5,000元，且今年天熱因素，飲料多包裝結構已較去年同期成長2成。 全家今年以「好東西要和好兄弟分享」概念，斥資百萬打造全台唯一的「全家平安普渡機」，即日起展開遶境全台活動，消費者只要投入銅板，選擇飲料、零食等普渡商品，就可與吸血鬼、殭屍等鬼怪共享手中商品美味，成為另類行銷活動。 全家表示，除以「平安普渡機」讓民眾體驗中元節氛圍外，今年還以「一主軸二策略」提供祭品購物選擇；一主軸為結合實體店舖和全家行動購，以虛助實；二策略則是以「商品彈性自由配」、「普渡限定破盤價」兩大促銷，已帶動米果仙貝類較活動前成長1成。 全家預計進入民俗月將持續帶動商品買氣，今年中元節檔期可望較去年同檔期成長1成。