搶救書市大作戰

許文貞/台北報導
·2 分鐘 (閱讀時間)
圖為位於CITYLINK松山貳號店商場一樓的TSUTAYA BOOKSTORE及二樓的WIRED TOKYO松山站前店。(本報資料照片)
圖為位於CITYLINK松山貳號店商場一樓的TSUTAYA BOOKSTORE及二樓的WIRED TOKYO松山站前店。(本報資料照片)
網購難抗拒!不少民眾常會在實體書店、商店比價後,趁網路打折扣時下訂單,一方面省荷包,也省去力氣到實體商店搬回家。(本報資料照片)
網購難抗拒!不少民眾常會在實體書店、商店比價後,趁網路打折扣時下訂單,一方面省荷包,也省去力氣到實體商店搬回家。(本報資料照片)

電商業者雙11的圖書66折大戰,踩到圖書出版產業者底線。然而從十年前還有300多億的產值,下跌到不到200億,書給不給折扣、怎麼賣才賣得動,都成為業者能否存續的關鍵。近年業者屢次討論的「圖書統一定價制」(Fixed Book Price,簡稱FBP),又再度成為話題,但實施FBP,就真的能夠拯救出版業嗎?

產值縮水主因閱讀習慣改變

政大圖資系教授兼所長邱炯友認為,FBP不該被市為書市興衰與否的決定性因素,「很多人以為FBP能救出版,或讓出版產業更衰退,甚至以其他國家近年實行的情行為例。但閱讀習慣和大環境的改變,才是出版產值近年衰退的主要原因。」即便如此,他仍然支持施行,「制度若能實施,確實對出版產業有幫助,也彰顯文化的意義。」

目前圖書出版業的習慣是新書會做1到3個月的79折促銷,之後調回9折或不打折的正常價格,若FBP實施就「不能打折」,勢必會引起反對。邱炯友解釋,「統一定價」並非不能打折,「事實上FBP可以有許多彈性空間,只是希望透過規範,讓折扣維持在一定的限制裡,不要再有折價競爭的情形出現。」

邱炯友認為,電商通路大,折扣又太低,若養成消費者習慣,勢必反噬到上游獲利空間,「目前的79折已經讓圖書定價不正常,出版社為了在79折之後還能有一定利潤,只好將定價調高。」明年將上路的圖書業者免徵加值營業稅,就是希望省下的成本能讓書籍定價回穩。

邱炯友表示,FBP也能為產業的多元性帶來空間,小通路就不用面對削價競爭的壓力,「就像這次串連發聲的獨立書店。這些小書店在社區、領域內扮演重要角色,如果消失,小眾書籍就缺少被推介、接觸讀者的機會。這樣的文化意義,為何一定要用『能賺多少錢』來衡量?」

缺乏共識實施FBP將面臨衝擊

不過根據研究,FBP若實施,短期內確實先會為產業帶來衝擊,實施的第一年,出版產業產值可能因此再下跌約1成5到2成左右。因此對於FBP,出版業界還沒有共識,消費者的態度傾向不支持,政府也沒有明顯表態。邱炯友表示,「除了未有相關法規,若出版業自行協議,也受公平交易法限制。FBP實施與否,要怎麼實施,還需要更多討論。」