撐不住?日本達美樂疫情後大關80店 7-11也外送披薩搶走客
達美樂去年在日本擁有超過1000家門市,店鋪數量僅次於美國,不過日本達美樂近日卻決定關閉80家門市。日本餐飲專家指出,主要是因為達美樂在疫情期間為了搶食外送商機大量擴店,如今需求大不如前,逐漸退場。另外,日本7-11從8月起推出披薩外送服務,也搶走一部份客源。
根據《週刊PLAY NEWS》24日報導,達美樂決定關閉80間店鋪的消息震驚日本餐飲界,其中外食餐飲顧問堀部太一認為,達美樂這次的大規模關店,是在進行疫情後的重整,在疫情前日本達美樂約有600多家,但到了去年卻擁有超過1000間店鋪,增幅達1.67倍,店鋪數量在世界中僅次於美國。
堀部太一表示,就算近期日本達美樂決定關閉80間店鋪,剩下900多間,店鋪數仍為疫情前的1.5倍。
另一方面,堀部太一指出,外送披薩業的銷量之所以在疫後沒有下降那麼多,很大原因在於他們擁有客戶名單。例如,店家可以透過電子郵件向用戶發送個人優惠券,還可以在生日、盂蘭盆節和其他促銷活動時,向農村地區的人發送廣告明信片。就都市地區顧客而言,叫外送披薩已經融入日常生活的一部分,例如朋友要到家聚餐,外出買食材太麻煩了,這時就會想要叫外送披薩解決。
達美樂披薩之所以能在日本業界仍佔有一席之地,企業管理顧問岩崎剛幸認為,達美樂優勢在於策略,他們會在午餐、晚餐和深夜時段進行推銷。午餐時段會有飲料套餐,並在晚餐時提供披薩以外的餐點,讓消費者有更多選擇。
不過日本7-11宣布,8月起在200間分店提供披薩外送服務,下單後最快20分鐘就能收到現烤的熱騰騰披薩,可以同時購買超商內的飲料、冰品、炸物等3千種商品,一起外送到家,也對外送披薩業者造成影響。岩崎剛幸表示,從銷售額來看,7-11在便利商店產業中排名第一,但提高店內銷售額卻變得越來越困難。因此,7-11努力透過支持顧客在舒適的家中購物,來增加店外銷售額,同時逐步搶食外送披薩業大餅。
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