Yahoo奇摩新聞 政策追蹤系列／國際大咖接力入港！高雄「唱」出45億觀光經濟 火星人周末登台
（記者杜大澂／綜合報導）韓國瑜2018年競選高雄市長，那句大家耳熟能詳的口號「人進得來，高雄發大財」，如今市長陳其邁幫忙兌現了。近來高雄已變身「演唱會之都」，不僅去年創造45億元驚人觀光產值，今年陸續還有國外大咖藝人登台，9月7日要在高雄開唱的則是全球炙手可熱的傳奇歌手火星人布魯諾（Bruno Mars）。台中則以購物節吸引遊客血拚，去年外縣市至台中消費金額已突破百億元。高雄和台中創造觀光特色，讓城市被看見，成功的關鍵是什麼？
已引退多年的台語天后「二姐」江蕙，日前傳出可能復出開演唱會，引發話題，除台北市長蔣萬安希望她能辦在大巨蛋；高雄市長陳其邁也表示，有透過管道爭取，期待江蕙能重拾麥克風。
過去台灣演唱會都辦在台北，流行天王麥克傑克森（Michael Jackson）生前兩次造訪台灣，共演出5場，只有1996年在高雄開唱1次。誰都沒有想到，27年後，演唱會重鎮竟會南移至高雄，而且愈辦愈火熱，邀請到的藝人愈來愈大咖。
演唱會現場感動 最好口碑行銷
從張惠妹、五月天，英國天團酷玩（Coldplay），到今年2月的紅髮艾德（Ed Sheeran），以及3月的韓國知名女團BLACKPINK，重量級藝人接連在高雄登場。
9月7日要在高雄開唱的藝人，則是全球炙手可熱的傳奇歌手火星人布魯諾（Bruno Mars）。接下來，大叔「回憶殺」英倫天團接招（Take That）睽違17年後再度來台，今年底將赴高雄壓軸開唱。江蕙則透過經紀人陳子鴻回應，對於各界紛紛許願，「大家心意我都看到了，請給我一些時間，好好審慎思考。」目前能確定的是，江蕙將在10月5日台北大巨蛋的國慶晚會上，獻唱2首歌，但真正復出的演唱會未定。
隨著演唱會風潮在南部刮起旋風，「這一輩子一定要來高雄聽一次演唱會！」已成了年輕人的流行語。而曾經在高雄流行音樂中心瘋狂嘶吼過的人，分享現場的感動，就是高雄最好的行銷。
去年117場演唱會 吸引139萬人次觀眾
民進黨立委林俊憲曾分析高雄市的「演唱會經濟」表示，陳其邁辦了好幾場熱門演唱會，吸引年輕人到高雄，這點做得很成功，「你把人吸引到你的城市來，才有機會讓他們看到你的不一樣，或者是你城市的進步。」
這股熱潮到底有多旺？根據高雄市經發局統計，去年高雄市辦了117場演唱會，吸引139萬人次的觀眾，創造45億觀光產值；今年1到4月，高雄也舉辦超過54場演唱會，吸引超過72萬人次觀眾，觀光產值23億元，已達去年一半。
高雄是如何蛻變成「演唱會之都」？龐大的人潮，又是怎麼引導成為在地商機？
場館是硬實力 運用大數據才是關鍵
據了解，高雄演唱會的舉辦地點世運主場館，可以同時容納5萬5000人，也通過大小演唱會的考驗，這是「硬實力」的一大優勢，加上交通配套措施也必須完善，但真正的關鍵是運用「大數據」分析。
高雄市長陳其邁曾表示：「大家都以為演唱會是場地問題，但其實歌迷才是最核心，不僅天團要服務好，也要服務好歌迷。」他進一步指出，從歌迷到高雄就開始進行大數據分析，「怎麼提供最完整的服務，這也是天團們最關心的。」
大數據來自於高雄市一個大型的「智慧儀表板」，可以精準掌握人流並進行分析。例如，來看演唱會的男女比例，調整現場男女流動廁所比例；分析年齡層、本地和外地比例；當演唱會散場時，也可以先預排捷運班次，加快人潮疏散。
靠著演唱會讓「人進得來」，但高雄要發大財，還得讓經濟效益能擴散到商店、攤販。像是高雄市近期就推出「商圈夜市優惠券」和「一卡通綠點」雙重加碼，歌迷只要憑指定演唱會票根，即可兌換面額50元的「商圈夜市優惠券」，在高雄47處商圈夜市與百家優質好店消費，同時還可獲得「綠點50點」，直接折抵大眾運輸搭乘費用。
購物節創300億元消費 抽好宅掀活動高潮
不同於高雄市的演唱會經濟，台中市從2019年開始，憑著購物節打響城市的名號，從去年起更推出慶典三部曲，包含首部曲「物調券大放送」、二部曲「台中鍋烤節」及三部曲「2023台中購物節」。
以台中購物節為例，通常是每年10月舉辦，結合在地百貨、商圈、飯店、旅館、民宿、遊樂業等資源，邀請國內外旅客到台中購物及旅遊住宿，活動期間消費滿500元，就有抽中價值千萬的精品好宅、百萬名車、總統套房住宿等多項好禮。
去年第五屆的購物節雖然已落幕，台中市政府在今年一月舉辦壓軸「千萬好宅」抽獎，再將活動炒熱到最高點。結果幸運兒是西屯區黃小姐，市長盧秀燕Call out給她時，黃小姐又驚又喜表示，她每年都有參加台中購物節，這次消費累積253張發票，其中花費兩萬多元買手機，金額總計4萬5000元，結果竟能抽中千萬好宅，「真是太神奇了」。
台中市經發局指出，去年第五屆台中購物節做了改變，排除房地產、土地消費登錄類型，更聚焦較小額的消費產業，結果活動總登錄消費金額仍達328億元，只比前一屆358億元少了30億元，而且是全台購物節唯一突破300億元的縣市，創造逾600億元產值！
如果從消費金額分析，經發局表示，活動期間外縣市來消費達102億元，佔總金額28%，其中消費比例最高的縣市依序為彰化縣、南投縣、雲林縣、新北市、苗栗縣，顯示購物節成功行銷台中。
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