救國旅1／不敵暑假出國潮！飯店住房率慘摔、觀光股營收減 降價有得救？

記者葉韋辰／台北報導

今年暑假，國人瘋狂出國旅遊，造成國內飯店業者叫苦連天。受到出國潮、0403大地震等因素影響，國旅市場慘淡，墾丁、花東等熱門旅遊地區更是首當其衝。飯店住房率大幅下滑，觀光股營收也隨之減少。業者紛紛降價求生，但面對這波寒冬，降價真的能拯救飯店業嗎？

根據觀光署統計，今年上半年旅宿業受到多重因素影響，住房率明顯下降。旅館業（含觀光旅館）住房率僅為47.3%，較去年同期下降2.9個百分點。民宿的情況更慘，住房率僅有22.69%，比去年同期下降了3.84個百分點。其中，花蓮縣受0403地震影響最為嚴重，4至6月的住房率僅有1至2成，比起去年同期的4至6成可說是雪上加霜。

房價方面也不升反降。旅館業平均房價為2,885元，較去年同期下降71元，跌幅達2.4%。民宿的平均房價則為2,488元，比去年同期少了45元，下降1.78%。這顯示飯店業者為了吸引客源，不得不採取降價策略。

國人出國熱潮不僅衝擊住房率，也重創飯店營收。根據統計，10家上市櫃旅館中，有8家在7月的營收較去年同期出現衰退。其中，遠雄悅來大飯店的跌幅最為驚人，營收年減高達72.7%。

富野大飯店和力麗飯店集團的情況也不樂觀，營收年減幅度都超過4成。整體而言，上市櫃旅館業7月的營收較去年同期衰退了22.9%。

觀光署統計顯示，今年5月來台旅客為58萬1,748人次，較去年同期成長12.66%，但較4月下滑4.6%。主要客源市場以日本客最多，達9萬8,184人次，成長26.75%；其次是港澳，有9萬4,104人次，但下跌11.41%；韓國客位居第三，有7萬1,240人次，成長22.63%。值得注意的是，中國大陸旅客雖有3萬0,208人次，成長率高達122.10%，但基數仍低。

相較之下，5月出境旅客高達136萬0,781人次，比4月更多，觀光逆差持續擴大。靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰指出，今年來台旅客人數呈現下滑趨勢。3月時還有81萬多人次，但從4月開始就降至61萬人次，5月到7月更是每月僅有50多萬人次。相較之下，每月出國人次卻高達150萬，在這種情況下，今年要達到千萬國際旅客來台的目標難度很高。這不僅影響了飯店業，也衝擊了整個觀光產業鏈。

靠音樂產業自救 暑假住房率狂飆7成

面對困境，部分飯店業者開始尋求突破。台北六福萬怡酒店看準音樂觀光商機，積極爭取藝人及表演團體入住。這種策略似乎奏效，該酒店1到7月的營收超過5億元，較去年同期成長近20%。7月的住房率更是達到7成，其中約7成是國際客。

降房價能救？專家直言：恐有倒閉潮

面對經營困境，許多飯店選擇降價求生。然而，黃正聰警告，如果來台旅客持續減少、出國潮不減，今年底到明年恐會有更多飯店或旅館倒閉。他建議政府應開放外籍移工以解決人力荒問題，同時放寬簽證限制。此外，他也呼籲舉辦大型活動來吸引國際旅客，並豐富各旅遊地的內涵，加強國際化與在地化。

黃正聰強調，觀光政策若不出重拳、無突破性作為，恐怕每況愈下。他呼籲政府用國家整體思維解決觀光困境，而非僅靠單一部會。降價或許能暫時緩解問題，但要真正拯救飯店業，還需要更全面、更深入的策略。

旅遊作家943則表示，現在報復性出國旅遊的熱潮還沒有完全消退，所以國旅沒有國外旅遊夯是一定的，還是要等一陣子冷卻下來。不過現在外國客人來台灣也越來越多，有能力的業者就會開始爭取外國遊客，這樣也是一個不錯的去蕪存菁的過程。

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