數據不藏私！博客來28年公開圖書銷售趨勢 未來著力電子、有聲書

[Newtalk新聞] 台灣圖書通路電商龍頭「博客來」今年邁入28週年，到8月底前除一系列線上、線下豐富精采的活動外，今天(15日)更首度舉辦「不可思議閱讀力」頒獎盛典活動，頒發讀者票選獎、博客來評審團獎、暢銷出版集團獎3個獎項單元，共計15個獎項，表揚19位優秀的得獎作家與出版社。「博客來」表示，期望攜手作家、會員、出版產業夥伴齊聚一堂，共同見證閱讀力量，推動閱讀產業共榮。未來加速數位發展，以推廣閱讀為使命，培養在地讀書風氣，推進和帶動文化產業發展，致力於打造全方位知識閱讀平台。

做為圖書通路電商龍頭，「博客來」匯整出2023上半年平台站上的圖書銷售趨勢數據，發現女性購買量約為男性的1.4倍，女生最愛買童書，男性最愛買漫畫。「童書」、「商業理財」、「文學小說」穩居來暢銷前三大類，隨旅遊重啟、影視串流熱播，帶動「旅遊」、「漫畫」書高成長。Z世代愛漫畫小說、上班族首重商業理財、熟齡讀者關注人文社科，備戰職場競爭力，「多益」成為大學生購書標配。

而在實體紙本圖書之外，「博客來」更看好電子書市場！2022年增加「電子書訂閱服務」，最低每天不到4元，暢意閱讀方案內所有書籍、雜誌。「博客來」目前提供電子書數量已達20萬種，合計紙書和電子書總上架數量已突破450萬種。根據電子書、有聲書銷售分析顯示，晚間10點至11點是電子書的最熱門閱讀時段，而有聲書則在睡前23點最受歡迎。上班族的購書高峰時段出現在晚間10點至12點；清晨7點至8點是晨型人的閱讀時光，上班族在通勤時偏好商業、心理和文學類書籍。中午11點休息前、下午4點至6點放學後以及晚間8點至10點睡前，則是童書和青少年文學的閱讀高峰。深夜0點至2點，則是狂熱閱讀輕小說和漫畫的時段。

由於電子書不受實體運送限制，數據顯示，電子書在海外市場業績中6成來自港澳 其次是美加，成長力道以馬來西亞最明顯增逾兩成，目前海外男女比約六四比，女略多於男，銷售高峰主要落在23-39歲區間，美加則以30-49歲為主。電子書銷售最好的是商管書籍，值得一提，華文、偶像書籍在華人地區大受歡迎，韓國地區閱讀暢銷榜前三名皆由《想見你》系列版品包辦；啦啦隊風潮與網紅的粉絲經濟帶動電子書影視偶像類成長逾成4成。日本地區閱讀暢銷榜冠軍由《林襄寫真書》奪得。在美國、加拿大、紐西蘭和澳大利亞，人文社科、心理勵志暢銷書和宗教書的需求很高。

「博客來」28週年慶「不可思議閱讀力」頒獎，規劃讀者票選、博客來評審團和暢銷出版集團3個獎項。讀者票選賞共有10個獎項，包括「最佳人生指南」、「最佳理財規劃」、「最佳社會共感」、「最佳教育學習」、「最熱趨勢話題」、「讀者最愛文學」、「讀者最愛非文學」、「讀者最愛童書」、「讀者最愛圖文漫畫/輕小說」和「讀者最愛有聲書」。博客來評審團獎則設有「創意行銷獎」、「原創題材耕耘獎」和「數位領先獎」3個獎項。暢銷出版集團獎則分別獎勵銷量突出的「綜合型出版社」和「童書/青少年文學類出版社」，共計頒發15個獎項，19位得獎作家/出版社，包含知名暢銷作家張曼娟、吳淡如、角子，暢銷歷史作家吳宜蓉、親子專家郭葉珍、YouTube頻道超過28萬訂閱的雪力(夏瑄澧)作家等。

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