日商豐田贊助國際奧會10年 疑不滿泛政治化宣布不續約

豐田集團會長豐田章男9月24日提到，「我們決定在巴黎奧運後，不再與IOC（國際奧會）續約。因為老實說，我不確定他們是否重新聚焦，把人放在最優先的位置。在我來看，奧運就應該是看著來自四面八方的運動員，克服種種挑戰、達成不可能的目標。」

豐田章男發言的場合是9月份舉行的全美豐田經銷商大會，當時並邀請接受贊助的美籍運動員同台。

隨後豐田章男在企業內部的Podcast廣播中重申，他認為國際奧會沒有秉持以運動員、以人為核心的奧運價值，讓身為贊助商的豐田相當失望。英文的《日本時報》標題更明白寫著，豐田終止贊助搞政治的奧運。

豐田章男9月26日補充，「當時演講的內容是說，IOC是否保持以人為最優先、以運動員為最優先，後來引起政治上的震撼。我們一直有這樣的疑問，這次不更新最初的合約，我們只贊助到巴黎奧運為止。」

美聯社等媒體指出，豐田集團是在2015年與國際奧會簽署價值8億3500萬美元的贊助合約，金額號稱奧運史上最大。

從2018年韓國平昌冬季奧運開始，到2024年的巴黎夏季奧運為止，總共4屆的奧運賽會，豐田成為汽車業界的指定贊助商，除了出錢支援IOC的活動，豐田汽車也是奧運期間賽會指定的交通工具。

日本的《日刊體育新聞》更不諱言地說，爭取奧運主辦權的會員國，不斷傳出牽扯國際奧會的貪腐醜聞，巴黎奧運開幕表演更有拿基督宗教開玩笑的場面，引發譁然。

《日刊體育》指出，企業贊助奧運的經濟效果本來就相當薄弱，如果奧運相關活動又背離企業本身理念，大企業抽銀根是理所當然。

展望2028年奧運，《日刊體育》的分析認為，奧運的商業化始於1984年的洛杉磯，2028年重返當地，會不會是奧運不再商業化的起點，值得觀察。

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