日本男性保養及美容意識抬頭 中高齡化妝品等消費增3到5成

走進民眾家中，浴室的洗手台旁的架子上放滿了各種保養品與工具，這些全是屋主高野一朗的保養用品。

日本民眾高野一朗介紹，「這是化妝水、臉部用乳霜，這個是因為我眉毛比較濃，所以需要修整的工具。」

根據日本全國銷售數據統計，2017年到2023年日本男性購買基礎保養品的花費，平均每人每年的消費都增長2成到7成不等，顯示男性的保養意識正在增加。

儘管這個成長幅度以10多歲到29歲的年輕男性最多，但40多歲到70多歲的中高齡男子的保養品消費也增加不少。

51歲的高野一朗是從事時尚相關工作的顧問，在新冠疫情期間決定到牙醫診所矯正牙齒，就此開啟他保養外貌的生活。

從矯正牙齒、皮膚美白到決定雷射除毛鬍鬚，一步一步越來越重視自己外貌給人的第一印象，而他的改變也讓妻子、女兒樂於接受。

日本民眾高野奈津子表示，「因為我們有女兒，她對於變得帥氣的爸爸 不只變得喜歡聊天 ，也比較喜歡跟爸爸相處。」

隨著男性保養意識增長，也開始有建設公司提供在工地工作的男性職員上班前與下班後的基礎保養和清潔用品，像是上班前會提醒職員擦防曬乳，下班後也提供洗面乳，讓員工可以在回家前清除臉上堆積的髒污。

建設公司20多歲職員認為，「有或沒有這種保養，工作心態會完全不同，能夠清爽的進行工作就能做出好成績。」

建設公司30多歲職員指出，「過去也曾滿臉髒污的回家，但現在公司提供這些保養品，能夠讓我們滿臉清爽的回家，真的有很大幫助，也很開心。」

關西大學的文化社會學教授谷本奈穗分析，中高齡男性的保養意識會增加，除了對於保養這件事的觀念由「變得中性」，轉變成為「變得帥氣」以外，出社會工作年資越資深的男性也期望透過保養，能夠越顯年輕。

隨著雷射等醫療美容的技術發展，未來相關美容醫學的美容消費很可能不再偏向於開發女性市場，預計也會發展擴大男性市場。