時尚書店不是夢！ 陳文茜看到全新商機

當時尚與文化結合，會激發出什麼樣的火花？仲誼公關總經理Cindy、《VERSE》雜誌創辦人張鐵志和青鳥書店創辦人蔡瑞珊，都在致力於將時尚與文化、文學、藝術結合。他們一起來到Yahoo TV《茜問》節目，分享在當代如何翻玩出新創意。

▲蔡瑞珊從接觸書店的過程中，發現書店經營者的真正理念。

面對實體書讀者大量流失，蔡瑞珊勇於挑戰，開設獨立書店，靠著不同的定位取得成功。她原本是電視台節目企劃，也當過主持人、業務，因一次拍攝戲劇的過程接觸到書店。當時為了進行紀錄片的田野調查，她在採訪過程中發現書店業者的生活方式似乎有些不同。她曾向書店老闆提議找媒體宣傳，竟然被直接掛電話，雙方還發生爭吵。後來蔡瑞珊才發現，原來他們堅持的是一種理想。

當她體悟到，書店是要讓理解的人進來，而不是讓不懂的人來湊熱鬧，便開始萌生轉換跑道的想法，最終自己投入開書店這條路，目前已經開設了7家，在與張鐵志討論下，各自營造出不同的定位。張鐵志看著蔡瑞珊轉型，稱讚她將主流思維注入書店。Cindy提到數位化衝擊小書店的時代已經過去，如今的年輕世代追求體驗氛圍，渴望與別人不同，而蔡瑞珊就是做到了這一點。

▲張鐵志要讓雜誌具備更多的可能性。

Cindy另外訝異的是創辦實體雜誌的張鐵志，完全是一位把文化時尚化的夢想家和理想家。張鐵志在多家雜誌陸續宣布收攤之際，毅然選擇打造全新的雜誌品牌。他希望文化不只要被閱讀，也應該被感受和體驗。所以現在除了辦講座，《VERSE》每期都跟一個最好的台灣餐飲品牌合作，像第二期是咖啡，第三期推出酒釀蛋糕。

陳文茜順勢提出「時尚書店」的想法，店中可以介紹精品品牌的演變歷史，並結合展覽、演講。Cindy對此抱持疑慮，因為她觀察在台灣很多事情掛上「時尚」後，往往行不通，她的線上課程也因此調整名稱，只為更貼近大眾。她也感覺會購物的族群似乎對看書沒興趣，不過陳文茜立刻舉例，蔣勳的讀者多貴婦，可見喜愛時尚與閱讀文學確實有交集。

▲Cindy (左) 聽到「時尚書店」的直覺就是可能會碰壁。

張鐵志強調「時尚書店」值得討論，首先必須要重新打造品牌定位，而蔡瑞珊說到書店的重點，就是要有主題及相對應的人。陳文茜建議這家書店不妨就叫「VERSE」，正巧張鐵志確實想把品牌發展成實體店面，要讓雜誌成為現實中的橋樑。

陳文茜想表達的是，當所有人都離不開網路的便利性，但其實是在被漸漸掏空。所以當某件事物被認為快要消失，其實可能是這塊市場開始成長的時候。就像張鐵志把閱讀雜誌變成新鮮體驗，未來甚至可以結合香水品牌，讓雜誌充滿香氣，也充滿了無限的發展可能。