時尚業拯救古蹟

工商時報【吳慧珍】 ■儘管義大利曾經擔心讓企業贊助古蹟修復計畫，會導致文化遺產「迪士尼化」，但政府財政吃緊下，也不得不為錢放下身段向企業求援，時尚精品業者因而紛紛扮起古蹟的救世主。 ■Italy's kings of fashion are poised to give this nation's crumbling monuments a makeover to restore them to their former glory, something the cash-strapped Italian government cannot do. 義大利奢侈品業者Tod's最近大手筆出資3,300萬美元，協助修復世界遺產羅馬競技場，其他如芬迪（Fendi）、寶格麗（Bulgari）也加入認養古蹟行列。這些時尚名牌不僅替名門富豪和好萊塢巨星打點行頭，還挺身承擔義國政府因缺錢而力不從心的工作，就是替國家頹圮的歷史古蹟整修門面，恢復昔日的光榮。 污染加上建築破損，義大利不少知名古蹟景點陷入風華消逝的危機，像羅馬觀光客必訪的特萊維噴泉（Trevi Fountain）受到侵蝕，石雕上的桂冠葉已掉落；原本外牆是象牙白色的羅馬競技場（Colosseum），因汽車排放的廢氣而染黑。 芬迪出資 認領噴泉 時尚界紛紛跳出來扮演救火隊，出錢資助這些人類文化遺產的修復工程，Tod's贊助整修羅馬競技場，芬迪捐助280萬美元修繕特萊維噴泉，寶格麗認修西班牙階梯（Spanish Steps）。 正當義大利官方向民間募款拯救聞名全球的歷史遺跡之際，名勝古蹟商業化的爭議也迅速蔓延。義大利人曾小心翼翼避免美式冠名贊助作法，以防出現Prada的龐貝城和Gucci的比薩斜塔，但如今企業搶搭整修國家古蹟便車自我宣傳的風潮，似乎已難以抵擋，讓反對人士焦慮不安。 他們批評政府尋求民間贊助，根本是在出賣靈魂。義大利IMT Lucca大學藝術史學者卡托尼（Maria Luisa Catoni）表示：「我很擔心義大利政府沒有底線，這是古蹟保存和修復問題，但也是品味問題。」 義大利政府原本也忌憚該國代表性地標會迪士尼化（Disneyfication），規避私人企業捐款贊助古蹟養護和維修，不過近年來義國經濟百病叢生，國庫空虛之下大砍文化預算，偏偏遇上多處重要古蹟年久失修，破損情況日益嚴重，政府被迫改弦更張轉而求助民間金援。 義國官方還考慮修法，開放私人企業經營管理小型博物館或考古遺址，甚至允許業者在名勝古蹟附近開咖啡館或書店營利。 募款觸角 伸向海外 義大利替古蹟修復計畫募款的觸角還伸向海外，羅馬市政府日前和沙烏地阿拉伯達成初步協議，沙國願資助修復奧古斯都陵墓（Mausoleum of Augustus）。羅馬市長馬利諾（Ignazio Marino）9月飛往加州，希望說服矽谷科技富豪慷慨解囊。 近來最引人側目的企業捐助修復義大利古蹟消息，莫過於精品名牌Tod's出資3,300萬美元（2,500萬歐元，折合台幣10億）整修羅馬競技場，未來競技場出售的參觀門票上將出現Tod's的商標，Tod's也獲准拿贊助修復競技場的事跡做行銷宣傳至多15年時間。 事實上，Tod's有別於其他贊助商，並未要求在羅馬競技場修復工地的鷹架上掛起宣傳Tod's的大型廣告看板。對此Tod's總裁兼執行長迪亞哥•狄拉•瓦雷（Diego Della Valle）表示：「Tod's贊助修復競技場不是為了把logo放上去，捐款贊助任何藝術形式不應大驚小怪，也不該求任何回報。」