最前線 | 百度Q3淨利潤136億元人民幣，以36億美元全資收購YY直播

11月17日，百度發佈Q3財報，並宣佈將全資收購歡聚集團國內直播業務（即「YY直播」），總交易金額約為36億美元，預計將於2021年上半年完成交割。

截至2020年9月30日，未經審計的第三季度財務報告顯示，百度Q3營收282億元，歸屬百度的淨利潤達到137億元。其中，廣告仍然是百度收入的主要來源，其核心在線廣告收入184億元。同時，百度核心非在線廣告收入29億元，同比增長14%。

顯然，百度做小度智能助手、無人駕駛、雲業務等，目的在於實現營收多元，提高抗風險能力。面對目前不斷增長的視頻流量市場，特別是直播打賞與直播帶貨這一現金牛，百度自然不會錯過。

近一年來，百度在直播領域動作不斷。

3月，百度開始搭建直播團隊並上線直播功能。5月，百度宣佈將拿出百億流量和5億補貼發掘和培養優質直播創作者，同月李彥宏親自下場直播為百度站台；6月，百度邀請前虎牙創始人古豐擔任直播業務負責人。10月，百度收購YY直播的消息傳出。

YY直播是傳統的秀場直播平台，擁有超400萬付費用戶，雖然在日活用戶量級上只是抖音和快手的十分之一，但在直播營收方面，抖音和快手僅為YY直播的2到3倍。

利用YY直播快速切入直播賽，盤活百度App已有的2億日活用戶的流量池，形成從搜索到社交互動，再到交易消費的獨特閉環服務生態，是百度移動生態戰略的重要一環。

一方面，百度支柱產品百家號的內容創作者同比增長52%到360萬，百度還將繼續加強內容直播和知識類短視頻，YY直播的加入能豐富百度的內容生態，提升用戶粘性。

另一方面，百度繼續加碼直播電商。YY直播將與百度自身直播業務一起，利用百度App內的電商小程序實現從商品搜索、種草到購買的商業閉環。據悉，百度「618」和「雙十一」期間均有直播帶貨單場GMV超1000萬的成績，在「黑五」期間百度還將與亞馬遜合作，用海外購智能小程序發力跨境電商。

週一盤後，歡聚發佈Q3財報，淨收入同比增長36%至62億元人民幣，淨利潤為8億元人民幣。截止發稿，歡聚集團盤後股價漲5.67%。

原創文章，作者：耿吳菁。

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