最關心葉黃素護肝心血管，調查發現男性同樣重視健康

早安健康編輯部


【早安健康編輯部】重視健康的網友們，都是怎麼照顧家人與自己的日常生活？在一項由早安健康與 Yahoo!奇摩合作的調查中，發現網友在消費行為方面有明顯的「知識化」傾向，有明確目的、以功效和成份為主的搜尋行為大幅增加，例如葉黃素、膠原蛋白等查詢行為名列前茅。另一項打破既有印象的是，男性網友健康商品消費行為大幅成長，30 至 44 歲的男性成長超過三成，50 歲以上男性消費人口甚至超越女性。

男性關注健康比例大幅成長

父親節剛過，根據「2017健康品牌風雲賞」的健康行為大調查，打破了以往認為「只有女性關心家人與自己的健康」「家庭成員的健康都是媽媽在負責」等印象。調查發現，50 歲上健康商品的消費人口數，男性超過女性。另一方面，調查也發現，網路搜尋量最多的保健商品類別，除了第一名是美顏類，第二至第四名分別是養氣護肝、心血管與消化類產品。

針對這些結果，早安健康發行人林文玲認為，護肝與心血管議題多是男性較關注的，加上綜合 2016 年的調查顯示「退休族群維護身體健康做足了準備」，認為其實關心健康議題，兩性之間不致於有很大的差別，而是男性在退休後有較多時間關注健康議題，購買行為也會因此增加。

而 30 至 44 歲的男性，購買健康商品人口成長了 33%，林文玲指出，近年來運動風潮興起，健康的意識提昇了，連帶對飲食保健方面的要求也隨之提高；而不同年齡層對於健康的關注方向也有所不同，例如行動平台裝置，讓多數年輕人成為重度使用者，程度要比年長者要高很多，長時期盯緊螢幕，眼睛容易處於亞健康狀態，因此本次調查中對於「葉黃素」的搜尋量排名第一，兩者可以說是密切相關。

調查也發現，健康商品買家的消費力是一般買家的 4.2 倍，在購買前的上網搜尋行為，也有明顯的知識化傾向，網友們最關心的議題分別是葉黃素、膠原蛋白、益生菌、雞精、魚油、維生素 B 群等。而網友關注網路媒體的健康內容方面，影音內容的佔比也成長 2 倍。

特別的是，購買健康商品的買家比一般網友更有耐心，能夠看完整支影片的人超出 3.1 倍。林文玲認為，在網友不斷接收巨量網路訊息的情形下，觀看時間比一般文章要久一點的影音媒體，勢必也要更具親和性，健康資訊才能有效為閱聽人吸收。

健康風雲賞，統一、白蘭氏及桂格大贏家

 

發佈會同時也揭曉 2017 年的健康風雲賞得獎企業。本次從 21 個產業增加為 27 個產業，有效問卷達 3345 份。

 

其中飲品類以統一、光泉、義美入榜的產品最多；營養補充品類產品佈局較廣的白蘭氏與桂格，為較多項產品獲獎的品牌，其次為葡萄王與 SUNTORY；醫療保健類當中，普拿疼囊括止痛藥與綜合感冒藥品類殊榮；亞培在特殊營養補給品方面表現優異。

除濕機與空氣清淨機的生活健康家電類中，日立與 Panasonic 平分秋色；保健器材類幾乎由外國品牌包辦，唯一入榜的本土企業是年年獲選台灣 20 大品牌的喬山健康科技；生活用品類各家企業實力相當，其中聯合利華與寶僑領先群雄。

早安健康與 Yahoo!奇摩將「健康企業賞」大獎分別頒給旗下產品入選健康信任度最多的前三家企業：統一、白蘭氏及桂格。透過這個獎項，除了肯定努力讓消費者產生健康安心信任感的企業，也鼓勵所有企業都能持續精進，創造更健康安心的產品。

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