月入約新台幣2萬 直播主沒想像好賺

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隨著網路盛行發達,直播主播行業成為大陸新潮流,最早直播平台吸引專業人士,如今卻慢慢演變成「全民直播」。由中國演出行業協會網路表演(直播)分會近日發布的《2020年中國網路表演(直播)行業發展報告,針對直播主播族群進行分析,從收入來看,可能跟大多數人想像中的優渥收入有點落差,實際大多數主播的月收入僅落在3000至5000元人民幣(新台幣約1萬3200到2萬2000)。

另從年齡分布來看,目前以24至30歲年齡區間的主播最多,占全部主播比重近40%;從地域分布來看,主播主要集中在三線及以上城市。

但收入的平淡,也或跟大陸平台的直播內容有一定關聯。該報告還指出,當下直播行業發展存在一系列的問題,例如「直播內容同質化嚴重」、「從業者缺乏培訓與長線規畫」、「直播對傳統產業的助推作用尚未充分開發」等問題。

談及直播內容同質化問題時,根據澎湃新聞引述中國演出行業協會網路表演(直播)分會祕書長瞿濤說,近年網路直播內容同質化的趨勢愈加明顯,主要表現在直播類型模式化、直播內容高度雷同等方面。

他坦言當網路直播平台的內容同質化,也加劇平台間的競爭,同時部分直播內容為博眼球,不斷降低內容下限,產生低俗化的問題。

例如比較可直觀感受到的,包含如稍早盛行的「吃播」,由於出現浪費食物的問題,被正鼓勵「反食物浪費」且立法中的大陸官方給點名封殺,隨後包含如濫喝酒精的「喝播」,及近期遭到嚴打的刻意炫富等類型,也都成為大陸官方緊盯對象。

該行業報告指出,只有通過新技術、新形式、新管道和新思路,通過打造專業化內容,提高其輸出的文化品質,才能打破直播內容同質化的僵局。

另外在大陸官方態度上,除了稍早打擊歪風外,也啟動制定多項相關法令,包含5月25日上路的《網路直播行銷管理辦法(試行)》,就規範直播主應在16歲以上,也規定直播平台負有保護消費者責任,並需要建立黑名單以及直播間分級管理制度等。