歐美快時尚凍未條 老海軍撤離陸

記者龔俊榮╱綜合報導

旺報【記者龔俊榮╱綜合報導】

大陸品牌崛起,加上洋品牌水土不服,多家快時尚洋品牌正陸續撤離大陸市場,包括New Look、Top Shop與Forever 21等國外品牌不是關掉大陸門市,就是進行品牌分拆,而GAP旗下Old Navy品牌也決定明年退出大陸市場。另外如ZARA與H&M等品牌現在大陸市場也面臨業績衰退壓力。

《北京商報》報導,國外快時尚品牌一度風靡大陸市場,並蔚為時尚風潮,不過,短短幾年內就出現風雲變色的窘況。緊隨New Look、Forever 21與Top Shop之後,被譽為GAP業績成長引擎的子品牌Old Navy(老海軍)也將於2020年撤離大陸市場。伴隨大陸本土品牌的興起,來自海外的快時尚們曾經擁有的價格、時尚等優勢已然不在。

GAP集團首席財務長Teri List-Stoll近日透露,Old Navy將在獨立分拆後從2020年起徹底退出大陸市場。屆時,集團到2020年將關閉約230家專賣店。

ZARA、H&M也衰退

6年前,時任GAP集團董事長兼首席執行長GlennMurphy曾表示:「大陸將繼續是GAP集團擴張戰略的重要組成部分,集團對Old Navy品牌紮根於大陸市場充滿信心」。當年8月,GAP集團宣布將Old Navy品牌引進大陸,並開出了三層樓近2000平方米的全球最大旗艦店。

除了上述4家快時尚品牌退出大陸市場,目前在華的多家快時尚品牌日子也並不好過。西班牙快時尚品牌ZARA母公司Inditex集團公布的財報顯示,2018年業績為集團近5年最差,淨利潤上漲僅2%;瑞典快時尚品牌H&M也計畫2019財年關閉160家店鋪,比上財年多關14家,新開店鋪數也控制在335家,從近幾年來看屬於最低水準。

國潮崛起鍍金比美

對於此次Old Navy品牌即將退出大陸市場一事,有業內人士表示,雖然品牌不同,但業績碰壁、退出大陸市場原因大同小異。

時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠說,經過幾十年的發展,快時尚品牌的高峰期已過去,市場空間越來越少。當快時尚品牌成長和規模逐漸飽和的時候,在市場增速上一定會放緩。

奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英表示,得益於本土供應鏈的靈活多變以及國潮興起,本土品牌也開始走上時裝周鍍金,並越來越能做到和歐美時尚品牌同頻審美,這些都讓本土快時尚品牌更為快速地搶占消費者的心、拿下一定的市場比重。

你可能還想看