比時裝週、大明星代言更能「吸金」?精品業為什麼砸錢自創線上遊戲

商業周刊
·4 分鐘 (閱讀時間)
來源:Balenciaga
來源:Balenciaga

撰文者:張庭瑋 編譯

疫情迫使精品業加速線上化,除了線上時裝秀之外,各大品牌還不約而同選擇「線上遊戲」作為合作置入的對象。

例如,路易威登(LV)就和《英雄聯盟》合作,若破解限定任務,遊戲中的角色就能獲的該品牌的服裝;《動物森友會》的商店中,也擺有Valentino、Marc Jacobs的衣服;巴黎世家(Balenciaga)最近更直接推出一款遊戲「Afterworld: The Age of Tomorrow」,巧妙將設計理念藏在其中,發表2021年新品。

遊戲市場的「吸金力」有多強,讓各大精品紛紛跨足?

遊戲玩家大幅增加,其中80%課金花在角色造型上

線上遊戲是疫情期間,不僅沒有被衝擊生意,甚至是成長勢頭強勁的產業之一。

《洛杉磯時報》報導,根據市場調查公司NPD的數據,在2020年的前九個月中,遊戲硬體、內容和配件的銷售額比去年同期成長21%,該公司也估計,光是美國現在就有2.4億個遊戲玩家,比2018年時增加了3千萬人。《金融時報》也根據調查機構Newzoo預估,遊戲業2020的市場價值高達1749億美元。

遊戲業有這麼大的市場,足以讓精品品牌在疫情中,仍能維持一定曝光。策略諮詢公司Future Laboratory分析師斯塔特(Rachael Stott)還告訴美國時尚雜誌《NYLON》,遊戲有建立社群的潛力,有機會培養出一群粉絲,疫情結束後前往實體店面購買商品。

但玩家真的願意掏錢,買名牌衣物給虛擬角色嗎?《NYLON》指出,在遊戲中,玩家真的會花錢幫角色治裝,趨勢預測公司WGSN指出,2019年全球玩家在遊戲的開銷中,有八成是花在形塑角色的外型和造型配件上。

對此,斯塔特補充:「我們現在的社交生活在主要是在網路上。因此,這些數位分身就是玩家展示自己身份的主要管道。」

遊戲提供「沈浸式體驗」,精品不再遙不可及

除了和既有遊戲合作之外,也有些品牌直接自己打造一款遊戲,把自家品牌的服裝順勢透過遊戲內容,展示給大眾看。

《L’OFFICIEL USA》指出,例如Burberry今年曾推出一款叫做《衝浪小鹿》(B Surf)的線上遊戲,在衝浪競速遊戲中大量置入Burberry的夏季新品;巴黎世家的線上遊戲「Afterworld: The Age of Tomorrow」,也是如此。

品牌大費周章自行打造遊戲,固然比直接置入市面上的遊戲來得費力,但在這個以品牌核心理念和風格為主軸,創造出的小宇宙中,無論是玩家或是「鐵粉」都能沉浸在其中,其體驗感完全不輸給實際逛門市或看秀。

以巴黎世家為例,該品牌向來以充滿未來感的設計風格廣受喜愛,因此它推出的遊戲將背景設定在2031年,貫徹該品牌的未來感美學,同時有自家衣服穿十年也不退流行的意涵。

另外,精品跨足遊戲也能更靠近年輕消費者。根據一份BCG的報告,千禧世代是目前精品市場的「金雞母」,占個人精品消費市場收入的32%且持續成長中,預計2025年將來到50%。

《L’OFFICIEL USA》更分析指出,透過遊戲,會重塑接觸精品時尚的受眾,畢竟比起只有少數人才會受邀參加的新品現場走秀,虛擬世界成功將過去遙不可及的精品,變得親民。

(參考來源:NYLONLA TimesFTL’OFFICIEL USABCG

更多商業周刊文章

剛剛還在聊網購,下一秒手機跳出廣告?一鍵關閉iPhone App追蹤功能

同期已是主管,你卻升不上去?台積電十年觀察:「升遷快」員工都有5種能力

工作沒交集、沒說過幾句話⋯他為什麼幫我?職場最珍貴禮物:不起眼的善意

______________

【Yahoo論壇】係網友、專家的意見交流平台,文章僅反映作者意見,不代表Yahoo奇摩立場 >>> 投稿去

今日最夯新聞流量前3名
紐時評台灣:正常到毛骨悚然
變種病毒亂竄「美國失控了」
心酸 女機師「醫院門口哭泣」

更多財經相關新聞
不畏中美貿易與疫情 平均3天就有1案投資台中
創6年新高 北市2020上半年失業逾5萬 失業給付增4成
疫情加少子化 去年前11月勞動力創低
斷捨離 留這5張信用卡回饋最威
疫情帶旺台灣出口 全年估3,420美元史上最旺

今日推薦影音