決策者／電影院旁賣什麼最難賺錢？快閃店行銷變電商試金石！

論壇中心／綜合報導

近年台灣流行一站式的購物體驗，百貨公司、大賣場、大型綜合商場等。無論是聚餐、看電影或逛街，盡可能在同一個空間內，滿足消費者所有需求。尤其疫情後消費者回歸實體，絡繹不絕的人潮，成為行銷品牌的最佳場域。純電商品牌轉戰線下實體，快閃行銷往往選擇百貨公司、大型綜合商場、車站商場等場域，透過快閃行銷創造話題，也成為轉戰實體的試金石。LADY KELLY創辦人蔡莉屏，當初從網路銷售開始，在接軌實體的過程中，她也嘗試過快閃行銷。本集決策者節目，蔡莉屏跟大家分享，社工系女孩勇闖甜點業的奮鬥經驗。

過去疫情期間電商蓬勃發展，許多電商通路都創下驚人營業額，不過線上購物的虛擬環境，始終無法取代實體店之購物體驗。疫情後消費者回到實體通路，純電商品牌也積極做轉型，快閃行銷成為線上轉戰實體的試金石，也為正式邁向實體店，預先打造聲勢。

快閃櫃為何都選在客群眾多的百貨公司、大型商場或車站商場等空間。LADY KELLY創辦人蔡莉屏，她在接受民視《決策者》專訪中表示，她觀察到近年台灣流行一站式的購物體驗，百貨公司、大賣場、大型綜合商場等。無論是聚餐、看電影或逛街，盡可能在同一個空間內，滿足消費者所有需求。因此，在百貨公司、車站商場等，這些人流多的地方設攤或設櫃，往往可以吸引到不同消費者的注意，增加品牌曝光的知名度。使得消費者有需求時，立刻會想到過去曾經看過的品牌。

快閃櫃雖然可以吸引過路客的目光，增加品牌曝光，不過人潮並不等於錢潮。若是沒有針對當地的客群、商場動線等因素，進行完善的評估，最後也可能獲得慘痛的教訓。蔡莉屏在《決策者》節目中，分享嘗試快閃櫃得到的失敗教訓。她過去曾經在電影院附近作快閃櫃，原本以為人潮會帶來錢潮，不過沒想到，往來電影院的消費者，主要還是吃爆米花和喝可樂，所以沒有人買蛋糕去看電影，也沒有人離場時買蛋糕。因此，蔡莉屏在這次快閃經驗中，體悟到另一番新的啟示。本集決策者節目，蔡莉屏跟大家分享，社工系女孩勇闖甜點業的奮鬥經驗。

更多精彩內容，千萬別錯過本週節目。
每週日上午11:00 請鎖定民視新聞台。

✅訂閱決策者Youtube ，更新最精彩內容：請點我

✅按讚決策者FB，掌握最新節目：請點我

原文出處：決策者／電影院旁賣什麼最難賺錢？人潮為什麼無法創造錢潮？快閃店行銷如何不踩雷！

更多民視新聞報導
決策者／人生的第一個老闆是老爸？七年級生找出兩代和解之鑰！
盛夏料理上桌！當季食材譜寫米其林饗宴
影／達人傳授爆紅可頌蛋塔做法 網笑：看完就想用買的