法藍瓷總裁陳立恆 亞大演講

中國時報【陳界良╱台中報導】 「邁向品牌之路，要先瞭解自己，再堅持做自己！」亞洲大學與上銀科技舉辦HIWIN論壇─傑出總裁講座，10日邀國內文創龍頭品牌法藍瓷總裁陳立恆，分享法藍瓷的品牌之路。陳立恆表示，自創品牌還要考慮錢脈、人脈、創意脈、價值鏈，絕不能莽撞行事。 「我們的名字被人奪走了，就找不到回家的路了。」陳立恆引用宮崎駿動畫電影《神隱少女》中的話指出，過去他靠代工賺錢，但成品上看到的是別人的品牌，自己就像是「隱形的豬」，只是不斷地進食，卻失去自我，加上他曾在德國、瑞士被人罵兩次「豬」，40歲那年決定自立品牌。 但品牌之路並不簡單，法藍瓷也常遇挫折。陳立恆說，法藍瓷每年畫5000張設計圖，客戶只選1000張，賣得較好的只剩200張，成功率只有4％。但「犯錯是人的天性」，要坦然接受錯誤，遇到打擊才會更強壯，在人生旅途上要永不鬆懈，隨時保持創新，才能打造屬於自己的品牌。 陳立恆表示，要創業、自立品牌，要先瞭解自己，再堅持做自己，放大格局，力爭上游爭一口氣。還要先考慮錢脈、人脈、創意脈、價值鏈4個因素，絕不能莽撞行事，當初他是經審慎評估，兢兢業業地創業、經營，法藍瓷的品牌之路走了10年，品牌形象得來不易。