泰國汽車輪胎3成用台灣品牌瑪吉斯 黑熊解祕成功之道

【看見泰國】泰國汽車市場風起雲湧，《看見泰國》YouTuber黑熊在新一集「黑熊V泰國」的「泰國豆知識」單元中，解析泰國人為何這麼愛開車、導致曼谷交通壅塞的原因。而台灣輪胎品牌瑪吉斯(MAXXIS)在全泰2000萬輛汽車中，市佔率達到3成，這集豆知識也一併解鎖瑪吉斯的行銷祕技。（影/全泰國汽車竟有3成都用台灣輪胎“瑪吉斯MAXXIS”）

「面子文化」就愛開車 600萬台車擠爆曼谷

黑熊指出，「全泰國6600萬人口，有著近2000萬輛汽車，其中登記在曼谷的就有600萬輛，等於幾乎每名曼谷居民，都擁有一輛車，另外摩托車也有400萬台，還不包括流動性的車輛。若以台北市做對比，曼谷比台北市大5.8倍，但汽車數量卻是8.1倍，相當驚人。」

交通工具爆量是交通擁塞的基本因素，加上道路太少、規劃不佳，構成了塞車的基本原因。此外，泰國「面子文化」盛行，有沒有車、開什麼車非常重要，車貸更可以貸到20年；更有一說若開好車，警察比較不敢找麻煩。

Benz泰人超愛 美中搶攻電動車市場

Benz則是泰國人熱愛的豪車品牌，黑熊甚至說，「若跟泰國人交朋友，一定會有人起『Benz』為綽號」。在電動車方面，美國特斯拉與中國比亞迪2022年已相繼插旗，加上泰國能源公司EA Energy Abosolute，配合泰國綠色能源的國家策略，電動車市場預計發展將越來越快。

台企瑪吉斯行銷有祕訣 市佔3成、年營收120億泰銖

台灣企業如台達電已在電動車供應鏈中積極卡位，包括零組件、充電樁等。而正新輪胎（即瑪吉斯）2003年早已進入泰國設廠，2021年營收高達120億泰銖，黑熊走訪瑪吉斯專賣店，經銷商表示車主反饋價格親民、品質又好，所以回頭客多。

在行銷方面，瑪吉斯多管齊下，除了媒體推廣，線上也廣泛與KOL、汽車達人、賽車手等合作，以證言法加強行銷效果；線下則包括贊助活動、實體廣告等，都讓瑪吉斯持續在泰國市場不墜。黑熊表示，下次在泰國搭車，不妨也可以注意一下使用哪家輪胎，透過了解深耕泰國的企業品牌，更能從產業角度認識泰國。

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