洋博主圈陸粉 政治正確是基本

賴廷恆/旺報觀點

拜抖音、快手海外版等頻頻發功之賜,叩關中國市場的海外網紅紛紛走向「大陸本土化」的路線。值此之際,海外網紅不僅專注於「流量遷徙」,甚至圈粉等級更上層樓;大陸粉絲對於海外網紅的基本要求「愛中國」,更是千萬不容碰觸的底線所在。

以人在美國、年僅9歲的「假笑男孩」為例,雖說僅需「賣萌」,就能讓比例高達8成的媽媽粉買單;但在中國經紀團隊操作下,接地氣的形象塑造絲毫不馬虎。穿上中式立領西服作揖拜年,用不太熟練的中文來幾句「新年快樂」、「恭喜發財」,乃至三不五時為大陸網友獻唱中文兒歌,均達到「愛中國」的基本款要求。

原為YouTube的美國網紅,Bart Baker「巴哥」進軍大陸市場的起手式,先在上海街頭怒砸YouTube頒發的1000萬粉絲獎盃,並於華為門市店摔iPhone,高喊「我愛華為」。選歌方面,則包括政治正確的《龍的傳人》、《紅旗飄飄》等,去年12月登上湖南衛視的《嗨唱轉起來》,用英文演唱《西遊記》的主題曲〈通天大道寬又闊〉,更是被《人民日報》大力按讚。

這波「海外網紅的中國本土化營運」浪潮,除結合多頻道聯播網(MCN)、「內容出海」兩大熱門領域,提升海外網紅的商業價值、推動流量變現之外,大陸經紀團隊也經由內容的「中國本土化」,引領海外網紅避開政治紅線的「雷區」,透過種種「愛中國」的言行宣示,爭取大陸粉絲的認同、支持。

你可能還想看