Yahoo奇摩新聞 活絡「新40族群」！這600萬人能阻止台灣經濟空洞
文●吳和懋、鄭郁萌
現在，是時候翻轉我們對壯世代看法的角度了，因為它與台灣最棘手的高齡與少子化問題，息息相關。
國發會估計，台灣將在2025年進入「超高齡社會（super-aged society）」，即65歲以上的高齡人口占比將高過2成。
今年，台灣60歲以上的人已經超過4分之1，也就是說每4個台灣人就有1位超過60歲，光看人數更超過600萬人。但整個社會看待他們的框架完全錯置。
他們，最有錢。總價2,000萬元的溫泉養生宅，近400戶一開賣就完銷，就算有錢也買不到。號稱日本最奢華列車的「九州七星號」，就算日圓狂貶，一人旅費也從新台幣28萬元起跳，更是一位難求。
全台3分之2財富在50歲以上人口
但投放行銷預算與客製服務最少
政治大學財政學系教授連賢明等人在2021年發表的研究，以財政部的財產登錄資料為基礎，估算房屋、土地、股票等個人財富，發現全台約3分之2的總財富，都往50歲以上的中高齡人口集中。
他們也肯消費，從潛在客群的角度來看，工研院估計台灣高齡產業市場規模將在2025到達3.6兆元。
聯合信用卡處理中心2021年發布的《熟齡族信用卡大數據分析》指出，壯世代的每卡消費金額及單筆交易金額，皆居各類別之冠，包括電商網購、醫療保健、運動休閒娛樂、金融保險，甚至外送平台。
長期觀察世代差異的東方線上集團行銷總監溫詩吟分析，同樣是50歲到64歲，過去10年除了手機的使用明顯躍升，更關鍵的是受到網路與社群的影響，反而讓不同世代的界線變得模糊，「用年齡來分族群的標籤正在被撕掉。」
從2011年就設置的東方線上E-ICP熟齡銀髮資料庫還發現，疫情之後，原本很務實的高齡者比Z世代的年輕人，更在乎做一件事有沒有意義，「不像過去維持基本生活就好，而要活得有品質、有意義。」溫詩吟說。
他們有所追求，偏偏美國市場的數據顯示，只有5％的行銷預算是花在他們身上，企業為這群人客製的意願少的可憐。但在中國，老年大學、老年俱樂部等新創不斷崛起，甚至如大疆無人機的主要用戶之一，就是壯世代。對他們而言，無人機可以幫助他們顯得很酷，而且又像是最佳寵物，能在公園裡引發話題，與他人連結。
身心、資源像40歲
該把退休當人生再創業催動正循環
這一群證件年齡60歲的壯世代，不論身心還是資源，都已具備活成40歲的條件，卻顯然尚未完全發揮「40歲的潛力」，生產力正被荒廢。
今年1111人力銀行的調查顯示，台灣人規畫的退休年齡是59歲；而內政部公布的國人平均壽命，卻是將近80歲，女性更逾83歲。這意謂著，你將有長達20年的空閒，足以從事登山、運動等「退休活動」，就算願意到社區大學找課來上，20年的時間也比小學念到大學還要長。
勞動部國際勞動統計顯示，雖然勞動參與率一般會從45歲起開始下滑，但台灣下滑的速度又比他國快得多。到了60歲以後，勞參率更跌破4成；65歲後更不到1成，是亞洲最低。
但其實，台灣也有一群壯世代，正活出跟過去不同的樣子。
「活著沒事做，也太累了，」施振榮在60歲那年離開一手創辦的宏碁集團，卻繼續在智榮基金會，推廣王道理念與思維。
Google台灣前董事總經理簡立峰與Verizon Media前國際事業董事總經理鄒開蓮，都選擇在55歲左右，提前卸下正職，只為了布局第2人生的開始。而今年66歲的「電視教父」王偉忠，也從電視轉戰眷村舞台劇導演，從個人的經驗出發，發展出壯世代的專屬娛樂。
在壯世代教科文協會理事長吳春城眼裡，越多人願意活絡自己，把退休當作人生再創業，台灣最棘手的少子化與經濟空洞問題，才能得到根本解。
死水經濟或下一個新興產業？
他們願意擴大消費，將帶動經濟活力
只是，高齡者回歸社會，會不會霸占了年輕人的機會？
「這是個錯誤的假設，」吳春城說。當年女性運動就討論過，一半人口的女性投入就業市場，會不會產生排擠效應，造成男性大量失業？事實證明並沒有。不分男女的就業機會，反而更多。
況且，「女性就業是同齡競爭，高齡就業是差異競爭，」吳春城認為，高齡就業不僅對年輕人影響微乎其微，還能填補起少子化空缺的產業勞動力。
死水經濟或下一個新興產業，取決於一念之間。台灣將進入超高齡社會，乍聽是負分，但這裡也可以是壯世代產業的最佳孵化地，因為這裡處處皆場景⋯。
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