海外參展 提升品牌能見度

工商時報【陳至雄】 台灣為海島型國家，連鎖加盟產業發展由於國內資源有限及內需市場較小，憑藉厚實的產業基礎與政府的鼓勵與協助，品牌總部致力於海外參展，積極拓展國際市場，爭取拓銷代理訂單，已成為我國連鎖加盟產業國際化發展的主要模式之一。 台灣有許多的優質連鎖加盟品牌，透過產業公協會代理或籌組展團參加國際展，有效地運用展覽至海外拓銷，透過展覽與國際買主直接交流並蒐集在地市場訊息。這些交流不僅提升台灣品牌的國際化和產業競爭力，對外可藉由連鎖加盟商店遍地開花、快速展店的特性，活絡台灣商品原料出口和增加台灣品牌形象的曝光。縱觀世界各國政府多朝積極輔導連鎖產業品牌，透過連鎖加盟的商業模式在異國市場擴張版圖，建立服務業的外銷通路。 外貿協會董事長黃志芳於日前表示：「提升台灣的經濟動能一定要靠企業家，而新一代企業家面對瞬息萬變的國際環境，必須具備敏銳判斷力、高度的國際視野，與對全球市場的深度了解，才能帶領企業、帶領台灣產業前進。國民飲料「珍珠奶茶」就是成功案例之一，如今珍珠奶茶年產值超過新台幣500億元。」 「台灣連鎖加盟促進協會」由台灣連鎖品牌經營之菁英業者組成，成立超過23年，不僅持續在地扎根並強化台灣連鎖品牌的實力；近年積極推動連鎖品牌國際化，籌組台灣品牌進軍全球參展與會。透過國際授權加盟快速展店商業模式，帶動台灣商品外銷成長與提升品牌能見度，進而促進國際經貿交流合作。