為元宇宙平台推出 5 款 Avatar 新髮型！美妝界巨頭 L’Oréal 為進軍元宇宙還做了這 3 件事

張詠晴

法國美妝品牌巨頭萊雅集團（L’Oréal）宣布，旗下 LOréal Professionnel 已和行銷公司 Wunderman Thompson、3D 藝術家 Evan Rochette 及法國髮型師 Charlie Le Mindu 合作，為 Avatar 化身設計了 5 款元宇宙髮型，並將其稱為「Gravitas」系列作品，未來在 Ready Player Me、Roblox 和 Zepeto 等多個元宇宙平台的遊戲玩家，將可使用更豐富多元的外觀，來展現自己的虛擬角色。

2022 年 11 月，L’Oréal Professional 與旗下 Maybelline New York 就曾與虛擬化身平台 Ready Player Me 開展合作，開發了 3D 髮型和妝容，用戶可以在不同的虛擬空間中，使用這些造型來自定義他們的虛擬化身，以進行身臨其境的虛擬體驗，如今推出的「Gravitas」系列作品則是擴充套件的一部分。

但這並不是 L’Oréal進入 Web3 領域的第一步，在過去的一年裡，L’Oréal 加大了對元宇宙與 Web3 的投入。

啟動元宇宙創業加速器

根據 Vogue Business 報導，Meta、L’Oréal 集團以及巴黎高等商業研究學院（HEC Paris），正在聯手啟動一項創業加速計劃。

該計畫將在2023 年 1 月至 6 月進行，旨在支持至少 5 間從事 3D 製作、擴增實境（AR）、虛擬實境（VR）、混合實境（MR）、頭像創建、代幣經濟或其他與元宇宙和 Web3 相關主題的新創公司，在元宇宙和 Web3 中發揮創造力。

推出 Reds of Worth 系列 NFT

2021 年年底，巴黎萊雅集團旗下品牌美國巴黎萊雅（L’Oréal Paris Group USA）與 Amber Vittoria、Arina BB、Hueman、Lili Tae和Puks 5 位不同的女性藝術家合作，以 L‘Oréal Paris Reds of Worth by Color Riche 系列口紅的色調為靈感，合作發行同名口紅「Reds of Worth」的系列 NFT，每個 NFT 的最低底價為 1,500 美元。

美國巴黎萊雅期待透過該次合作，改善過去在 NFT 創作中多以男性主導並受惠的情況，並提升女性藝術家在 NFT 領域的地位，同時也呼應巴黎萊雅一直以來提倡的標語「Because Youre Worth It（因為你值得）」。

因此這次 NFT 在 Opensea 的拍賣收益，將會全數歸於這五位藝術家所有，另外在二級市場銷售帶來的分潤，會有 50% 捐贈給 L’Oréal Paris 旗下的慈善倡議組織 Women of Worth。

為旗下子品牌申請 17 個虛擬商品相關商標

根據 CoinDesk 報導，今年 2 月，L’Oréal 集團向世界智慧財產權組織，提交了有關 NFT 及元宇宙類別的商標申請表格。

L’Oréal 集團為旗下子品牌共申請了 17 個虛擬商品商標，其中包括 Kiehls、Maybelline、Pureology、Urban Decay 和 Redken 等。