Yahoo奇摩新聞 無懼Cookieless！ 全新身份識別解決方案帶來流量變現新契機
隨著消費者隱私權的抬頭，以及整體產業規範、瀏覽器和 App 規格的演進，未來具有身份識別的流量將大幅銳減。現階段，沒有身份識別的流量約佔整體流量的 30%，但預計到 2023 年底，沒有身份識別的流量將高達 75%，對發布商而言，無法辨別使用者的流量，就沒辦法達成廣告主想要精準投遞的目標，因此會直接侵蝕收益。
現在正是採用使用者身份識別方案的最好時機
Yahoo 台灣區夥伴合作暨聯播事業管理部經理 Chiayu Hsieh 在 Yahoo Publisher Webinar 2022 中表示，以瀏覽器而言， Safari 和 Firefox 早在兩年前就已阻絕第三方 Cookie，Chrome 預計在 2023 年跟進，她提醒：現在就是讓發布商夥伴實驗性採納不同使用者身份識別解決方案的最好時機，在實證的基礎下，選定未來攜手合作的夥伴，共同迎戰 Cookieless 的時代。
ConnectID＋Next-Gen Audiences 發揮流量最大價值
前年，Yahoo 正式向市場推出 ConnectID，在使用者同意的基礎下，運用 Yahoo第一方數據和發布商 log in 資料，以隱私權與安全性為首要考量，進行全方位的使用者識別。近兩年 Yahoo 持續進化，加入 Next-Gen Audiences 和 Publisher Insights，架構起完整的使用者身份識別解決方案。實務上，ConnectID 用來衡量可識別受眾，也能跨裝置傳遞個人訊息，而 Next-Gen Audiences 運用內容比對和機器學習分析受眾輪廓，藉由 Yahoo 第一方數據觸及不可識別的受眾，發展流量的最大價值。
相較於其他公司的身份識別解決方案，Yahoo ConnectID 有四大獨特之處：
採用獲得使用者同意的資料，完全符合相關法律規範。
以個別使用者為基準：在技術開發中有考量到 frequency，舉例來說，當收集到五個 email 時，系統不會直接視為五個人，而是透過背後的模型、演算等，判別某些 email 是同一個使用者，而能做到 frequency cap。
不與第三方分享：不會有資料外洩的疑慮。
具規模的使用經驗：已獲得實證的數據驗證，證明 ConnectID 的有效性。
無法識別的流量也有變現價值
針對不可識別的流量，Next-Gen Audiences 運用即時訊號、內容比對和機器學習技術，勾勒使用者的樣貌，讓無法辨識的流量也有變現價值。Chiayu Hsieh 指出，Next-Gen Audiences 的特點，在於沒有註冊的流量也可獲得更高的受眾價值，只運用內容比對和即時訊號，也不會留存任何使用者身份，保護隱私權，最終的目的是希望廣告主有更多有效流量可以觸及，讓消費者看到有意義的廣告，最重要的是提高發布商廣告營收。
舉例來說，要推估使用者的年齡時，使用者當下閱讀內容的訊號貢獻度佔 39.8%、所在地佔 29.9%、使用裝置佔 25.5%、時間佔 4.8%，但是如果要推估使用者的性別，當下閱讀內容的訊號貢獻度佔 57.7%、所在地佔 19.6%、使用裝置佔 16.7%、時間佔 6.0%。
目前 Yahoo O&O 流量和全球一萬兩千個發布商已開始使用 Next-Gen Audiences，成功讓原本沒有身份識別資訊的流量，廣告曝光機會提升 39%，且點擊率上升 20%，足以證明 Next-Gen Audiences 的效力。
Publisher Insights 所有數據一目瞭然
對於參與 ConnectID 的發布商，Yahoo 設計 Publisher Insights 報表系統，透過關鍵屬性與面向，視覺化、圖形化流量性質，讓發布商可以進一步了解流量變現時的受眾，發掘對特定廣告主或廣告類型，流量變現價值較高的受眾。
「發布商可以從 Publisher Insights 的數據去判斷受眾類型，在廣告策略規劃、頻道廣告銷售、優化廣告受眾及 Deals 等面向上，善用數據創造更高流量變現價值」，Chiayu Hsieh 強調。
目前在市場上，面對 Cookieless 的挑戰，各單位紛紛提出不同的解決方案，主要以從廣告平台、身份識別解決方案，或是針對沒有 ID 的情況使用內文比對，而 Yahoo 的身份識別解決方案，兼具每一個面向的功能，為廣告主與發布商做最好的考量，經過實際驗證，Yahoo 有信心能夠攜手發布商，在 Cookieless 時代創造流量變現新契機。
